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应强化零售企业差异化经营,鼓励本土超市开发自有品牌商品

   2012-02-03 1720
核心提示: 记者:您认为,我们应当如何引导零售行业进行充分、有序的竞争? 依绍华:我认为,在规范零售业发展、鼓励充分竞争方面,我们可
     记者:您认为,我们应当如何引导零售行业进行充分、有序的竞争?

    依绍华:我认为,在规范零售业发展、鼓励充分竞争方面,我们可从下面三个方面入手。

    第一,本土超市要强化自身特色、实现差异化经营。美国的经验告诉我们,只要经营有实力、有特色,发展主打生鲜食品的连锁超市仍然有钱可赚。我们应该学习美国本土超市的做法,立足本地,实现差异化经营,一方面通过提供高品质的商品和输出服务作为主要特色,另一方面也可以在生鲜食品等方面突出本地特色,通过农超对接等方式降低经营成本。

    第二,大型购物中心向郊区化发展。"大城市病"已在中国多个城市显现,由于城市中心比较集中,商业购物场所往往聚集在市中心,对城市交通等构成极大压力,随着住房向郊区发展,将大型购物中心向郊区引导,吸引顾客分散化购物将成为一种趋势。而且郊区的地价和房价较低,会降低零售商的成本支出,零售价格也会随之降低,将大大提升居民的总体福利。

    第三,鼓励本土超市大力开发自有品牌商品。自有品牌商品是提升零售业利润的主要来源,也是其提升自身影响力的重要手段,外资品牌超市基本都有自有品牌商品,而且种类繁多,经常与畅销商品如影随形,正面竞争。我国本土超市则很少有自有品牌商品,原因在于一方面因为规模相对较小,生产自有品牌商品成本较高;另一方面还是企业品牌意识不强,对提升利润的动力不足。

 
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