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茅台旗下迎宾酒等中档系列酒滞销陷入困境

2012-01-06 78 0
核心提示:  昨日,沪指再收阴线,白酒股继续调整。寒风来袭,作为白酒行业的龙头老大,贵州茅台首当其冲。不仅如此,有报道指出,在无比
  昨日,沪指再收阴线,白酒股继续调整。寒风来袭,作为白酒行业的龙头老大,贵州茅台首当其冲。不仅如此,有报道指出,在无比风光的老大地位背后,贵州茅台受到了来自五粮液、洋河股份等品牌的威胁。对此,贵州茅台证券部人士不予置评,并称那只是媒体自己的看法。某券商白酒行业分析师表示仍旧看好贵州茅台。

  有行业人士指出,贵州茅台在白酒行业里成了卖钻石的了,传统渠道基本上处于被边缘化的境地。

  据报道,近段时间,有不少经销商反映,自年初提价后茅台的中档系列酒包括王子酒、迎宾酒和低度酒(38度和43度茅台),出现滞销现象。

  事实上,“茅、五、泸”等以高端白酒为主的企业都面临着中档困境,而分析人士表示,贵州茅台的这个问题更为严重。一方面其高端酒(尤其是 53度飞天茅台)持续涨价却一瓶难求;一方面其中档系列酒却不好卖。

  为此,贵州茅台在2011年临时股东大会上表示,公司计划今年将在各个省会城市建立直营店。中银国际发布的报告指出,自营专卖店回收渠道利润,助力高端白酒市场健康发展。以53度飞天茅台为例,单一专卖店普遍供应量在3~5吨,按含税1900元零售价计,税前利润648万~1080万元,获利相当丰厚。

  可能是迫于社会舆论压力和公司品牌形象,茅台在近期的全国经销商大会上宣布,至少在 2012年“两会”召开前,53度茅台酒及其系列酒的出厂价格不会有任何变动。中银国际预计3月中旬贵州茅台提价的可能性最大,提价仍可预期。

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