国家质检总局近日更新发布了《预包装饮料酒标签通则》，其中建议酒类企业在酒精饮料包装上采用各种理性饮酒的劝说语，并决定将此通则从2007年10月1日正式实施。作为国内首个，也是目前为止惟一一个响应此通则的洋酒企业，世界第一大洋酒集团Diageo（帝亚吉欧）公司已从2007年1月1日起，在中国大陆地区销售的所有产品的背标上开始逐步加注“理性饮酒”字样。
随着洋酒的流行，很多人选择既有品味又口感良好的洋酒当做新年赠礼的佳品。今年新年，当选择洋酒赠送给亲朋好友的时候，我们欣喜地发现，帝亚吉欧所有产品的背标上都有醒目的“理性饮酒”字样提醒。新年聚会的时候，欢乐的情绪感染每一个人，贪杯的情况难免会发生，而酒瓶上醒目的“理性饮酒”背标提醒我们在开怀畅饮时保持清醒，远离酒后驾车这一重大的危险隐患。
除此以外，在劝导酒后勿驾车的问题上，帝亚吉欧始终致力于在世界范围内通过各种方式倡导人们要“理性饮酒”。从2005年起，帝亚吉欧通过赞助F1麦凯伦车队，借助F1的平台迅速拉开推广“理性饮酒”的帷幕；2006年，又与上海市公安局交通警察总队共同举办“理性于心，安全于行”社会公益活动，包括世界杯期间在酒吧免费送千名消费者安全回家；同时，投放上千面写有“理性于心，安全于行”的市内高架广告对旗及数百个写有理性饮酒小贴士的滚动灯箱广告；在驾车族收听率最高的广播电台整点提醒上海市民酒后勿驾车，并且向市民免费发送理性饮酒手册。无独有偶，在国内的白酒企业中，水井坊自从2001年就提出了“理性饮酒”的理念。看来，在提醒人们享受生活的同时应避免饮酒过度，中外酒商想要阐述的企业理念和社会责任是相通的。
