每逢中秋临近，月饼市场便开始“风起云涌”，商家在推出月饼的同时，纷纷各出“高招”，于是出现了月饼和酒、茶叶甚至手表钢笔在一起“捆绑”销售的局面，于是乎某些地方甚至出现价格高达几万元的“天价月饼”。与此同时，传统文化在时尚促销的冲击下已经显得有些疲惫。如何打好中秋文化牌，怎样才能真正体现中秋的文化内涵，已经引起不少有识人士的关注。
月饼市场之乱相
在合肥市场上，散装月饼在某些大型商场或超市一年四季都有销售。在中秋节前后，各大蛋糕店、食品厂家以及知名酒店纷纷推出月饼系列，其中散装月饼仍占重要地位。在安徽采蝶轩食品有限公司的一家专卖店，记者了解到今年他们推出了２３种不同口味的散装月饼，价格在十几元１公斤。
如今，被称为“贵族月饼”的礼盒月饼已悄悄摆上了货架。商家在推出月饼的同时，更注重礼盒中附加品的档次。在某知名蛋糕房，记者看到，一盒标价１６８８元的“九龙至尊”礼盒月饼包含３块火腿月饼、３块双黄月饼，还有一瓶２５０ｍｌ装３８度的“水井坊”。而一块散装火腿月饼或双黄月饼的价格均在１０元左右，一瓶３８度２５０ｍｌ“水井坊”的售价约在２００元左右。
“换了马甲”就可以卖上天价，所以各种打着文化牌的促销形式你方唱罢我登台，从烟酒、手表、钢笔、打火机等什么都敢和月饼“傍”。有人戏称，现在的月饼盒里，就差没直接放现金了……
“团圆文化”如何传承？
古往今来，人们把月饼当作吉祥、团圆的象征。每逢中秋，皓月当空，阖家齐聚，品饼赏月，尽享团圆之乐。但如今月饼作为食品的基本性质似乎已经大大削弱。
记者在采访中发现，大多数市民对这种打着文化牌而搞“捆绑销售”的现象表现出极度反感。某公司的刘小姐说，中秋本是团圆之日，吃吃月饼，赏赏月，图的是一家人在一起其乐融融；在月饼中搭配其他物品，是不是太俗了？她表示自己在购买时不会去考虑礼盒月饼。而另一位市民则明确表示，烟酒、打火机之类的与月饼搭配出售，不仅无法体现出“文化”气息，反而让人觉得是对传统文化的玷污。
安徽大学民俗学专家杨晓红对此也表现出了自己的担忧：中秋的内涵是团圆，然而现在有不少人让传统节日变味了，这是对文化的偷梁换柱。破坏性地利用民俗资源，过于功利化和商业化，这是对传统文化釜底抽薪的破坏。
