新年伊始，作为连续十二年世界第一的人参品牌，正官庄开启第125年的征程。自2009年进入中国市场以来，正官庄从行业黑马成长为红参领导品牌，全球人参产品销量领先荣获欧睿认证。120余年，始终秉承着致力于人类健康事业的不变信念。正官庄希望让更多人能够体验红参滋养的美好，开启健康的新生活，
125年步履不停，品牌premium全新升级
“Health& Beauty”是正官庄的健康生活理念，去年，正官庄开启品牌premium全新升级，为大家展现更多领域的正官庄新面貌。
继去年5月签约了全新代言人杨紫后，正官庄趁热打铁，与古装神话剧《长相思》第一季IP展开深度合作，基于“红参+”创造更多可能性的理念打造出【正官庄EVERYTIME精 红参浆x长相思联名礼盒】与【正官庄红参石榴汁饮品x长相思联名礼盒】。
除了电视剧营销，正官庄逐步渗透综艺市场，成为《向往的生活7》赞助商之一，通过何炅、黄磊等明星推荐，进一步将品牌覆盖面扩大至广大年轻消费者们，为更多人传递品牌健康生活的理念。
2023年8月，中国首家全新升级的直营店在北京王府井银泰in88盛大启幕，融合红参文化、药食同源、新中式滋补养生等特色为一体，打造了首家“沉浸式红参文化体验店”，通过“五感新体验”服务，“观”、“听”、“闻”、“触”、“品”，让消费者沉浸式了解红参文化和正官庄的品牌形象，也让“参”文化的传播更加普及和大众化。目前、上海、郑州等城市全新升级的直营店也已开业。未来，正官庄全新升级的直营店将布局全国，让品质感、科技感、体验感、尊贵感、艺术感注入品牌全新升级的直营店，透过流畅明晰与新奢质感的空间设计，诠释现代设计理念与传统滋补文化的深度交融。
深入布局线上线下生意，销售渠道全面开花
新的一年，正官庄将继续以电商和连锁药店为主力。在2023年双十一期间，正官庄正式亮相“天猫双十一惊喜夜”晚会，邀请明星伯远到正官庄直播间做客，借助东风，正官庄双十一的综合GMV达到1.2亿+，在滋补行业整体表现中，正官庄在天猫平台中首次进入前3名；在京东平台位列第四名。相较之前，正官庄的销量在天猫平台同比增长超150%+，京东平台同比增长超140%+，抖音、快手等平台同步增长160%+。至此，正官庄在人参类目销量连续12年第一名。
除了电商，线下渠道增长销售势头同样迅猛。近几年来，正官庄陆续入驻Ole、Sam's club、Costco等高级专卖店，与线下连锁药店比如东莞国药、南北药行等都展开了深度合作。为了让消费者能够更加便捷地接触到红参产品，正官庄与集跨境贸易与仓储物流一体的服务商宁兴优贝国际贸易有限公司展开战略合作。近年，正官庄瞅准时机与京东健康展开合作，并积极响应“健康中国2030”发展战略，依托京东产品运输强大的供应链和物流能力，为消费者持续提供正官庄高质量的红参产品。
结合品牌、产品技术等方面的优势，正官庄进一步拓展用户服务渠道，为广大用户的健康提供更优质的产品与服务。
匠人的传承与创新，产品线全新升级与丰富
今年，正官庄对企业目标有了更清晰的认知，承袭“所有美好，与参俱来”的美好愿景，强化健康生活的概念，走健康企业路线，着重针对年轻人群的新品及经典产品线如红参元及EVERYTIME线等的再造，持续扩大EVERYTIME、红参元、原支参三大hero产品系列，提升MZ世代品牌知晓及体验，同时升高价值客户认可及忠诚度。
进入中国市场以来，正官庄原支参为大陆版的产品定制了独立的管理标准，并且实行了更加严格的且高于行业标准的特殊管理指南。以红参的一项重要参数水分检测数据为例，参体含水比例越低，则蒸晒越充分，有效成分含量也更高，品质则更高；中国药典的标准为12%以下，韩国人参产业的标准为14%以下，而正官庄出口到中国的红参的标准则是更为严苛的11%以下。可以说，韩国把品质最优的一批红参出口到了中国。
通过不断的创新和研发，打造健康未来参活
对一家专注单一品类的健康企业来说，保持持续不断的研发创新以及维持研发投入是非常重要的，目前在市面上，就红参这个品类来看，正官庄是少有的几家专注红参研发的企业之一。正官庄旗下优秀的产品，都离不开正官庄R&D红参研究院源源不断的技术支持。专业的健康科学家不仅给正官庄带来了产品研发的新灵感，也为整个红参行业的发展带来巨大的贡献。基于科学，再从消费者出发，正官庄将会带来更加符合中国人需要的红参产品，营造更适合中国人需要的健康生活方式。
回顾2023年，正官庄取得了十分亮眼的佳绩，屡次获奖，这也鼓舞了品牌持续带给用户良好服务和优质产品的动力。岁月的沉淀让品牌更加有信心，步入125年的正官庄，也将继续用优质的产品和服务打动广大消费者，让更多消费者能够享受到红参风味和体验红参的滋补价值，持续领导健康生活的新方式，努力打造健康美好的人参生活。
