2023年11月17日,由网易传媒打造的行业顶级财经年会——“网易·新能量”乳制品行业年会在京落幕。此次年会上公布了“网易新能量——乳制品行业榜单评选”的获奖名单,旨在寻找并致敬引领中国乳制品行业前行的榜样力量。三只小牛荣膺“年度最具成长力品牌”,彰显了品牌的无限潜能。
本次会议聚集了著名财政精英及乳制品行业权威人士,共探乳制品行业机遇、市场发展前景等尖端议题。蒙牛集团执行总裁李鹏程在会议上指出“更营养、更智慧、更绿色”是未来中国乳业的三大发展方向。他表示,为了给消费者提供“更营养”的产品,蒙牛旗下的三只小牛,高钙软牛奶,通过EHT酶水解技术解决了国人普遍存在的乳糖不耐问题,科学添加了乳钙和维生素D,成为更适合中国人体质的软牛奶。
图为蒙牛集团执行总裁李鹏程做主题演讲
此次一同获奖的还有简爱、认养一头牛、北海牧场等品牌,三只小牛作为新锐品牌,在严苛的评选中杀出重围,与众多实力乳品一同斩获殊荣,成长力不容小觑。
图为三只小牛与其他获奖品牌一同登台领奖
精选赛道聚焦趋势,三只小牛奠定成长力战略根基
近年来,我国乳制品行业及白奶市场走势向缓,已呈一片红海。同时伴随经济高速发展,人民生活水平提高,国人饮奶观念逐渐向更高营养、更多功能性转变。
三只小牛顺势而为,将品牌定位功能乳品赛道,通过对消费需求的洞察,在蓝海中找到了生长动力。据市场调研显示,2023年上半年,中国乳制品行业销售额同比增长4.5%,牛奶类产品在总销售额中占比高达28%,功能性牛奶类产品表现尤为突出,销售额增长率超过10%,消费者对功能乳品的需求急剧攀升,其发展前景广阔。三只小牛秉持让国人都能喝上一杯适合自己的好牛奶的初衷,明确了“为中国胃造中国奶”的战略方向,不仅契合市场的发展趋势,更是对消费者日益增长的健康意识和个性化需求的积极回应,奠定了三只小牛坚实的成长力根基。
优化体系前瞻布局,三只小牛奠定成长力产品根基
三只小牛是最早一批深度开启多功能、场景化、定制化奶产品的乳业品牌之一。目前,品牌已建立起精准适配科学饮奶新趋势的产品体系,进一步完成差异化竞争和前瞻性布局,为中国乳业高质量发展开辟了具有示范意义的新路径。
首先,在全民科学饮奶新趋势引导下,三只小牛敏锐洞察到近半数国人乳糖不耐的问题,率先开辟“软牛奶”赛道。《全国乳糖不耐受大调研》显示,中国乳糖不耐和疑似乳糖不耐人群高达6.6亿。三只小牛精准把脉市场,引入了EHT酶水解技术,在体外将牛奶中的乳糖分解,0乳糖“软牛奶”妥善解决了乳糖不耐人群的饮奶痛点。此外,三只小牛还针对中国高达9亿的缺钙人群,从营养强化角度对配方进行迭代推出了高钙软牛奶,在0乳糖的基础上,将钙含量提升了50%,达到每百毫升150毫克。同时添加了维生素D,使肠胃对钙的吸收率提升30%-40%,对解决饮奶难题和改善国民钙摄入不足具有划时代的意义,是三只小牛成长历程的重要里程碑。此外,为解决国人睡眠障碍,三只小牛推出睡前30分牛奶;为给宝贝提供珍稀、好吸收的营养,三只小牛还推出了富含A2β-酪蛋白的DNA牛奶等系列产品。
如果说产品创新是品牌前进方向的动力之翼,产品质量就是品牌稳固支撑的骨架根基。为了让国人喝上一杯更适合自己的好牛奶,三只小牛在生产和质检方面可谓将“卷自己”发挥到了极致。三只小牛采用“前牧后厂”的集约化生产模式,省略了原奶运输环节保障牛奶的新鲜度和营养价值。与此同时,三只小牛的检测标准也极为严苛,每一批原奶都要经过上百项原奶国际标准检测,微生物指标和体细胞指标远超欧盟和国际标准,且每一环节都经过精密的监控,确保产品纯净安全。三只小牛在功能性乳品领域的持续深耕,不仅获取了强大的生命力和成长空间,也为未来的可持续发展奠定了坚实基础。
多维认可航天破圈,三只小牛奠定成长力品牌根基
在后疫情时代经济复苏的背景下,尽管面临消费信心波动和市场需求低迷的双重挑战,三只小牛仍坚守品质,稳步精进,这使得三只小牛在业内广受赞誉,屡获嘉奖。
今年4月,三只小牛荣获世界食品品质评鉴大会金奖,是连续10年蝉联的金奖,更是连续10年对品质如一的追求;同月高钙软牛奶新品发布,被新华社评为“划时代的牛奶”;6月,中央广播电视总台央视网打造的大型品牌助力行动《人人都爱中国造》节目组走进三只小牛,解密乳品智造力量,肯定了品牌社会责任感;9月,包括新华网、人民网在内的七大央媒溯源三只小牛蚌埠牧场工厂,“前牧后厂”的集约化生产模式和精装纯牛奶的 2 小时鲜成获得了央媒的高度认可;此次,三只小牛在“网易·新能量”乳制品行业年会获得的“年度成长力品牌”更是对品牌具有无限发展潜能的肯定与鼓励。
此外,三只小牛还将关注聚焦于IP破圈,与中国航天事业建立战略合作伙伴关系。以航天IP赋能乳业发展,打造品质更卓越、更多样化的健康产品,以引领者姿态促进全球健康食品行业发展,提升品牌在市场新格局中的影响力。
三只小牛在乳制品行业中迅速崭露头角,赢得认可与嘉奖,为未来发展打下坚实基础,有望在行业中树立新高标。
随着2023年被商务部定为“消费提振年”,乳业承担起振兴国民健康和支撑实体经济的双重使命,面临转型升级的关键时刻。在此背景下,作为行业先行者,三只小牛顺应消费者日益增长的多元化需求,在功能牛奶领域展现出卓越的发展潜力。期待三只小牛以最具成长力品牌荣誉为新起点,提供更多适合中国人体质的好牛奶,坚守“为中国胃造中国奶”的初心,不断助力产业升级。相信借助国家对健康中国2030计划的有力支持,三只小牛必将实现从行业破局者到领先者的华丽转变。
