“牛在身边，奶更新鲜”不仅是喜爱辉山牛奶的朋友耳熟能详的印记，也是其代表品牌鲜博士的真实写照。今年，辉山鲜博士更是再次抬升鲜奶“营养天花板”，重磅推出了鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳，开启了“鲜奶就喝鲜博士”的新风潮。
据尼尔森数据显示，2023 MAT6（2022年6月至2023年6月全年滚动销量数据）国内低温白奶销量同比-2.7%，但辽宁省同比增长+0.5%，值得注意的是，辉山牛奶仍保持了6%的逆势增长，主要得益于辉山全产业链模式带来的产品质量保证和消费者信任度提升。
在全民大健康的趋势下，“喝奶就喝鲜博士”已成为辽沈地区人民的生活日常。鲜博士让人欲罢不能的新鲜口感，源自于越秀辉山特殊的地理条件和独特的全产业链模式。从种植牧草开始，越秀辉山通过专业自营牧场团队的精细化管理，以优质饲养方式养育出健康的奶牛，为消费者带来高品质鲜奶。
自营奶源品质看得见，从田间到舌尖打造极致新鲜
作为国内低温鲜奶的领军品牌，“鲜奶就喝鲜博士”的品牌形象早已深入人心，辉山鲜博士不仅仅是一种乳品，更是一种健康生活方式的代表。无论是在家中、上学、上班还是外出旅行，都能为忙碌的现代人提供新鲜的营养支持。
随着人们对健康的重视程度不断提高，鲜博士也在不断进行产品创新和升级，以满足消费者对更高品质牛奶的需求。
据悉，鲜博士新品4.3g娟姗鲜牛乳奶源100%来自越秀辉山自营牧场娟姗奶源，优质的奶源是打造高品质牛奶的基础，娟姗牛被业内视为珍稀奶源的代名词，其最大的优点就是乳质浓厚，乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛，优质乳蛋白含量达3.5％以上。鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳每百毫升含150mg原生高钙，优质蛋白高达4.3g，在“鲜活营养”的基础上附加“娟姗奶源”高品质，打造约1.5倍“原生高钙+优质蛋白”营养天花板级产品，再次重塑品类“鲜”高度，为消费者提供了更高品质的奶品。
此前，鲜博士充分利用全产业链优势，推出过爱克林、屋包、百利包、玻璃瓶装、PET便携瓶等多种规格的包装形式，以满足不同场景下的饮奶需求。无论是在家享受美味的早餐，还是工作日下午茶进行营养补充，鲜博士都有适合的产品来满足。
鲜博士系列奶源100%来自北纬42°黄金奶源带上的辉山牛奶自营牧场，从源头上保障了消费者舌尖上的新鲜。同时，加工工艺上，经过巴氏杀菌工艺处理，最大限度地保留了牛奶中免疫因子等生物活性物质。还采用了GPS监控的冷链制冷系统，确保产品在全程的运输和储存中保持在2-6℃的温度，从田间到舌尖，全程守护产品的新鲜品质。
营销多种创意，鲜博士玩出“新鲜”花样
随着新一代人群逐渐成为消费的主力军，独特、创新和多样性成为了品牌营销的重点。辉山牛奶敏锐地捕捉到年轻人的独特需求，通过辉山牛奶旗舰店和鲜博士Lab店的概念，塑造了更加丰富立体的品牌形象，并推出了一系列新产品和玩法，赋予了“鲜”这一关键词更广泛和深刻的内涵。
以“鲜博士”命名的乳品Lab店，是集预包装乳品、现制现售乳品售卖和鲜文化传播为一体的体验式门店，专注消费升级，运用场景化解决方案提供高附加值的优质服务，让“鲜”理念营销软性植入生活消费场景之中，给到店的消费者一种“让一切更新鲜”的氛围。
为了持续传播“鲜”的理念，辉山牛奶还与辽宁电视台知名节目《健康一身轻》展开了跨界合作。这种合作将“鲜奶就喝鲜博士”的推广口号和“奶源自有，品质更优”的价值主张与节目有机融合，加强了与消费者的互动，传递了品牌温度，并为品牌的传播提供了强大的动力。
辉山牛奶秉持“鲜”理念，从奶源选择到精细化的生产工艺，再到全程冷链运输的保障，都以呵护新鲜为使命，全产业链致力于保持新鲜。未来，鲜博士将继续传递“鲜”的理念，满足消费者的需求，探索更多鲜博士系列产品的潜力，为品牌注入更多的新鲜活力。
