关心用户利益:“泉诚”回馈营造超体验
2006年创办至今,力诚食品已经发展成拥有现代化工厂、专业研发团队、全球化产销一体的综合性食品企业,成功打造了包括“力诚IQ鳕鱼肠”、“手撕蟹柳”、“力诚抗饿小肉枣”等一系列明星产品。这一切都离不开用户的支持,日常品牌为用户提供好产品,周年庆则需要让用户感受到来自品牌额外的诚意。
力诚的做法是1+N的多样化组合,如线上“满77元送77元礼包,再抽奖价值3650元泉州世遗三日游”吸睛主打,搭配入会享好礼、泉州非遗景点打卡以及小红书微博百大品牌花样回馈,打造多平台、多时段的互动内容,让用户应接不暇的同时,真切体会来自力诚食品创造的超体验。
关心城市发展:延续一脉相承的泉州精神
当很多小品牌还在区域中寻找新用户时,大品牌已经站在了城市的高度,开始挖掘城市与品牌的共有内核共同发展了。泉州作为一个文化底蕴深厚的城市,靠的是不忘初心,几千年的传承不息。力诚食品诞生之初便以泉州为精神榜样,从品牌原点出发,17年始终诚心对用户,坚持做好肠,让品牌有了着力点。
17周年庆力诚食品更是紧抓和泉州一脉相承的关系,将力诚食品与泉州非遗景点的产品融合在了一起,一套“力诚泉州非遗景点坐标海报”,一套“力诚泉州非遗文化海报”,形成了不管是消费产品还是赏游非遗景点,彼此都能为对方赋能,达到1+1大于2的效果。
此外,力诚食品还在全国提供100个泉州非遗景点三天两夜游的活动,同时在福建找了40名用户到线下真实感受泉州非遗景区以及非遗文化,完成从线上到线下,想象到真实的闭合。话题#打卡家乡景点#则升华了主题,扩大了品牌传播的势能。
关心孩子成长:做有责任心的品牌
洞察社会,并且提出解决方案的品牌会优先占据用户的心智。90后爸妈带娃除了基本的护理外,矛盾最多的就是吃的问题。一个家庭里,小孩的食品是最难去把握的。不仅要考虑卫生健康,还要考虑营养、小孩爱不爱吃方不方便等问题。
力诚食品给出了解决之道,从最开始的普通鳕鱼肠,一直研发升级,到如今适合中国宝宝含有DHA、ARA、SA营养升级的3A鳕鱼肠。
小结
周年庆并非一个简单的活动,而是一次和用户沟通的绝佳机会。
正如力诚食品17年周年庆,它并没有仅仅把这定位成给用户福利的大型促销派对,而是升维把用户和城市连接在了一起,用多元有趣的玩法内容,让用户在这个过程中既拿到实惠感受了品牌的诚心,又收获了新的知识点,还了解到非遗城市的魅力。
更为重要的是让品牌的营销视野更宽广了,可以更轻易地体现品牌的温度以及社会责任感。
