作为饮料行业的领先企业,乐源在今年迎来了它的25周年。在大浪淘沙的时代,乐源凭借着强大的品牌韧劲、产品品质与渠道优势,稳扎稳打地发展了25个年头。
乐源集团始于1998年,25年间,乐源用不断创新的产品链接着用户的生活:由姚晨代言的乐源果粒橙,在06年的时候曾风靡全国,一度销量领先。早期由苏亚雷斯代言的乐源能量王,也凭借着优秀的产品力,收获了一批铁杆粉丝。
这两年年轻人比较熟知的网红产品“乐源小青柠汁”,凭借满口劲鲜爽的口感收获了消费者的喜爱,迅速引爆全国市场。
25年,见证一个企业的发展变迁
历经25年的时代变迁,对于一直致力于成为“百年企业”的乐源集团来说,25年是一个里程碑的跨越,也是企业愿景达成的一大步。从1998年到2023年,乐源在加强品牌自身的软硬综合实力方面,不遗余力地努力着。
从最早的的单一饮料品类发展,拓展到如今“果汁、饮料、果蔬汁”的全品类布局,旗下拥有乐源饮料、零度果坊、菓蔬秘诀三大品牌,覆盖果汁饮料、 NFC果汁、 果蔬汁三大品类市场,可以满足用户全场景、全周期的果饮需求,靠着优质的产品和竞争优势在业内积累了良好的品牌口碑。
乐源踏遍全球300+ 一流果蔬种植园,不断整合全球果蔬资源,只为给消费者提供更新鲜、健康的产品。同时,投资数亿元,建设热灌装、超洁净、无菌灌装等多条生产线。拥有2大产品研发实验室和7条国内领先的生产线。组建具有国际先进理念的研发团队,坚持在研发领域不断探索革新。
25年,乐源走进了亿万用户的生活
25年,乐源在线上线下开疆辟土,全面入驻国内商超、拓展餐饮业务,与大润发、永辉、盒马、星巴克、叮咚、物美等30+知名品牌达成合作。逐步覆盖终端,走进了亿万用户的生活里。
秉承“乐在每个时光”的品牌态度,乐源饮品和生活中的每一份快乐接轨,将快乐融入果汁、融进生活。致力于让消费者在饮用美味果汁的同时,从不同的饮料场景中感受快乐、传递快乐滋味与心情。
健康新潮饮,好果好汁好心情
随着现代人们生活方式和消费习惯的改变,不难发现,消费者对饮料的诉求也发生了巨大转变——不再满足于单纯的解渴,而是追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求,需求也呈现出多元化、多样化。
未来,乐源要做一个什么样的品牌?
洞察到新的用户需求和消费趋势,依托25年的行业研究经验和用户大数据,乐源品牌以“快时尚”思维重新思考果饮产品定位升级为“健康新潮饮”,slogan更新为“好果好汁好心情”。
未来,乐源饮品线会加速研究产品方向、研判产品未来趋势,不断推陈出新、追求更时新的口味搭配,依托强大的研发、生产能力快速上新,使每款产品都能成为当季的潮流先锋。全面打造乐源“健康新潮饮”的品牌形象。
值此25周年庆之际,乐源集团启动了品牌焕新计划,围绕产品“健康化、多元化”,品牌“新潮化、年轻化”陆续推进。并在25周年,建立了更清晰的品牌战略,打造了更新潮的品牌视觉VI,致力于为消费者提供更健康、更好喝的风味饮品。前不久推出的“心动小粉柠”和“奇遇百香果”两款新品,则展现了新潮的品牌包装、时尚的色彩搭配、丰富的嗅觉味觉体验,都透露着灵动的“新意”,也是品牌未来新潮化的一个缩影。
守初心、顺潮流,向着百年企业出发
为匠心,守初心,为不变,而蜕变。
对于未来的道路,乐源品牌负责人表示:25周年是乐源阶段性的生长,更是企业新的启点。我们将向着“打造最受尊敬的百年食品企业”的目标踔厉前行,坚持“让更多中国人喝到更好的果汁、用果蔬汁改善国民膳食结构”的企业使命不动摇。
