你记忆中的补维是什么样的?是坚持着日复一日的绿色饮食,还是一粒粒难以下咽的药丸,抑或是早在角落积灰的药瓶?当你吃下一颗糖果,享受口齿中带来的快乐体验,小小一粒如它却正在为你的身体补充维生素。对于雅客V9而言,补充维生素是味蕾和情绪上的双倍满足、双重快乐。
草长莺飞二月天,快乐补维新体验。2023年的春天,雅客V9首次携手学院奖面向全国百万学子,发起以“雅客V9 快乐补维”为题的创意征集。以快乐为名,开启补维新体验;与年轻为伍,焕新雅客青春力。
国民雅客·三十而励
创新品牌之道 坚守社会之责
民以食为天,《2023年饮食趋势洞察报告》报告显示,营养价值、口味口感、产品品质成为饮食关键词。如何以“食”护健康,以“味”促体验,是每一位食品人在当下所应思考的问题。
作为中国食品行业领军企业之一,成立于1993年的雅客集团是不少人心中的民族品牌典范。面对日新月异的市场环境、不断升级的消费需求,历经三十年蓬勃发展的雅客坚守着“总想走在前面”的经营理念,率先交出了一份亮眼答卷。无论是产品的设计,还是品牌的打造,雅客在专注于提升消费体验的同时,也在时刻关注着国民的健康营养需求,带领消费者走进健康生活新食尚。
雅客V9·二十而新
领航快乐补维 升纬健康体验
2023是全面放开后的第一年,也是作为维生素糖果品类开创者的雅客V9自2003诞生以来的第二十个年头。后疫情时代,面对日益严峻的健康挑战,补充维生素,提高免疫力,无疑是在为生命构建起坚实的健康壁垒,但一般补维途径却往往难以进入年轻人的日常生活习惯之中。
健康不仅是身体上的舒适感,更是心理上的愉悦性,为了更好地融入年轻人的饮食习惯,雅客V9将维生素融入糖果之中,颠覆了糖果消费观念,创新了健康补维途径。相较于一般的药物补维,雅客V9更加符合年轻人喜欢吃零食的普遍习惯,让年轻人在补充能量、舒缓心情的同时,通过补充维生素保持身体健康,从而让快乐补维成为年轻人喜爱的一种生活方式。
在快乐中补维,因补维而健康。雅客V9让补充维生素不再是每日的“额外事项”,而是一种习惯、一次享受、一份快乐。
雅客V9x学院奖
携手青年共创 布局未来之道
雅客,总想走在前面。而年轻人正是走在时代前列的一批人,在不断探索、不断前行的创新精神上,雅客与年轻人不谋而合。
恰逢三十周年,雅客首次牵手学院奖,与百万青年相遇,以“雅客V9 快乐补维”为题,开启平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大类别的创意作品征集。希望通过学院奖的舞台构建与青年沟通的精神桥梁,让每一位青春学子开启“快乐补维”的新体验,感受雅客品牌的独特魅力,同时从成千上万份青年创意之中,真正走进年轻群体,倾听青春声音,为雅客品牌的年轻化战略布局汲取源源动力。
有要求,有目标,创作才能有的放矢。雅客希望同学们围绕“雅客V9维生素夹心糖(硬糖、软糖)”、“雅客V9维生素泡腾片”、“雅客V9维生素咀嚼片”三款产品进行创作,从“快乐补维”的主题出发,聚焦于“快乐”这一补维体验的创意延展之上。唯有仔细研读,从四大征集类别的创作要求出发,才能创作出既创意鲜活、青春洋溢,又紧扣主题、探骊得珠的绝妙之作。
【平面广告】
围绕雅客V9的品牌定位和产品卖点,创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼,符合当下年轻人审美的平面作品。
(1)风格包括但不限于:手绘、插画、漫画、主题海报等;
(2)形式包括但不限于:产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放,或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
【短视频】
从雅客V9的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发,体现雅客V9“维生素糖果”的品牌定位,体现产品快乐补维、多种果味、随时随地等卖点,与情感相关联。要求作品输出观点,横屏竖屏不限,适用于各个平台发布需要。风格不限,可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
时长要求:15秒-3分钟
条数要求:可以是单条视频,也可以是系列视频,系列作品不超过3条。
【营销策划】
如今,越来越多的年轻人钟情于新国货。作为历经30年的国民老品牌,为了赢得年轻群体的目光,掀起“快乐补维”的健康潮流,请根据雅客V9的品牌定位及产品卖点策划一场营销事件,与年轻人一同玩出快乐补维新花样:
(1)线上策划方向仅限于:抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题。
(2)线下策划方向仅限于:线下促销活动。
(3)从品牌核心诉求出发,抓住不同目标消费人群的痛点,提供整合营销方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
(4)策划具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件。
【广告文案】
(1)广告语、品牌Slogan:结合当下年轻人的情感诉求,用年轻化的语言传递雅客V9品牌定位及产品卖点。
(2)品牌故事:用年轻化的视角和语言阐述雅客V9背后的品牌趣事,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣,富有感染力。
(3)我与V9的那些事:以“我”的角度出发,记录“我”与雅客V9发生的故事,为雅客V9赋予不一样的情感价值。要求有内容、有热点、有情感,适用于微博、微信、小红书等平台传播。
(4)搞笑段子:根据雅客V9的品牌定位及产品卖点,结合幽默性事件进行创作,要求有内容、有笑点、有反转,忌庸俗、低俗、媚俗。
以创意为媒,传递“快乐补维”新理念;与青春链接,布局未来品牌新格局。雅客期待着在这“三十而励”之年,与众多创意学子同向同行,碰撞出新灵感、新活力、新未来。
