11月5日-10日,第五届中国国际进口博览会华丽绽放黄埔江畔。作为全球首个以“进口”为主题的国家级展会,进博会已经走过五年,充分履行了联通内外市场、共享要素资源的使命,为世界经济复苏注入正能量。知名食品品牌好丽友携敦煌博物馆联名产品及本土化创新成果三登进博会,展示中国语境下的品牌发展思路以及持续深耕中国市场的信心和初心。
第五届进博会好丽友展位
本届进博会上,好丽友与敦煌博物馆推出联名产品和“好有年味”新春礼盒现场吸粉无数,被视为经典零食品牌和传统文化IP合作的精彩演绎。中国好丽友市场总监静北表示,“敦煌文化以其厚重的历史底蕴和精美绝伦的艺术性,千百年来一直被全世界所景仰和传颂,近年来也越来越受到Z世代年轻人的喜爱。近年来‘90后IP偏好指数’排名中,敦煌文化一直排名居前。好丽友希望借助与敦煌博物馆的跨界合作,带给年轻人更多经典的文化体验。”
好丽友敦煌博物馆跨界联名产品
中国文化博大精深,结缘敦煌文化只是一个侧面。好丽友扎根中国近30年,通过坚定的本土化战略融入中国文化,这也为好丽友品牌发展找寻到新的突破口。谈及与传统文化的渊源,好丽友公共事务总监张晓艳感触颇深,他透露,消费者耳熟能详的“好丽友,好朋友”就是基于传统文化土壤诞生的。“品牌成立之初,我们从古诗《松茂柏悅》中找到灵感,以其中的‘好友’为理念,确立了公司的文化和品牌传播基调,大家耳熟能详的‘好丽友,好朋友’便由此而来。”
第五届进博会好丽友公共事务总监张晓艳接受采访
2008年,好丽友将传统文化精髓“仁”注入好丽友派的品牌内涵,倡导“有仁有朋友”;2009年,好丽友旗下饼干品牌“好多鱼”成功策划“郑和下西洋”主题宣传活动,让更多孩子了解到古代航海的伟大创举;2018年,好丽友推出春节“年兽”TVC《奇遇新年》,通过呼吁年味的回归弘扬团圆“家”文化……
如果说本土化的品牌表达是好丽友对中国市场的“走心”,那么立足国人口味偏好的产品创新则是好丽友与中国消费者的“对味”。本次展会上,好丽友的“中国味”新品也收到如潮好评:经典的“好丽友派”推出“融舌尖”系列,打造差异化口感;以“厚片”著称的好友趣带来了自然原物系列“薄片”新品,并融入地域特色风味;可以“剥皮吃”的网红软糖果滋果心推出百香果新口味,高达50%的果汁添加和双重“爆破”口感带来无限惊喜。
用“中国语境”链接中国,是好丽友一以贯之的品牌方针。从醒目的“中国红”展位,到充满国潮风韵的敦煌联名文创礼盒,再到一系列为中国市场量身打造的本土化创新产品,好丽友借助本届进博会平台,再一次展现了品牌深耕本土化的初心和诚心。
作为世界第二大经济体,中国已经成为经济全球化的重要引领者、全球经济增长的最大贡献者。五届进博会积极推动国际国内市场融合互鉴,让世界看到共享开放中国的发展机遇,以好丽友为代表的跨国品牌见证、参与并获益其中,早已与中国市场形成“你中有我,我中有你”的紧密连结。“未来,好丽友会继续整合全球资源,服务中国市场,深耕本土化经营及产品创新,为消费者提供安全、健康、美味的产品,续写30年中国情。”张晓艳说。
