正值盛夏,雪糕成了人们的解暑神器。知名雪糕品牌明治继2021年推出明星爆款白桃乌龙雪糕后,又在2022年推出符合新一代口味的“水果茶饮系列”夏日新品。一经问世备受消费者追捧,明治雪糕的“水果茶饮系列”已成为新一代消费者心目中的夏日解暑必备品。借此,明治雪糕也为新品打造了全新原创IP“明治开心果果”,新产品、新口味、新IP在年轻圈层里塑造了全新的心智认知,赢得了不少社交话题热度。
在2022年度的社会化营销当中,明治新品茶饮系列雪糕更是同步拿下7月5日京东冰淇淋类目销售榜冠军和7月11日天猫冰淇淋类目加购榜第三名。市场竞争不断升级,明治一如既往地对产品精益求精的精神,也为明治雪糕在竞争中打下了坚实的基础,赢得了市场新的发力点,在新用户群体中培养出更多的长期忠诚用户。
以匠心赢口碑,斩获消费者芳心
"我吃过很多种类的雪糕,最喜欢的还是明治雪糕,口感清爽、口味创新,咬上一口就停不下来! 2022年明治雪糕夏日新品——明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕整体味道也很棒,一盒双口味,果汁冰皮搭配芝士雪糕内芯,口感丰富。"网友孙女士说道。25岁的孙女士是一名白领,她说自己和家人都是明治雪糕忠实粉丝。
作为雪糕行业的头部品牌,明治雪糕始终追求通过产品带给消费者美好体验,每一根雪糕的诞生就是明治集团生产最直接的缩影。明治集团源于1906年,至今已有百年悠久历史,作为“食品与健康”的专家,明治雪糕自建立以来,就十分注重研发与创新,其生产的明治雪糕口感精致细腻,品质安全放心,深受全世界人们的欢迎与喜爱。
品质安全是明治雪糕的基本保障,完美的口感能最终获得消费者的芳心。明治雪糕传承传统制作工艺,秉承日本总部的技术研发优势,执行严格的品质可视化管理体系,以“好味、健康、开心”为承诺,持续不断的产品创新和研发,让产品在美味的基础上带给更多消费者全新的味觉体验,为消费者在炎炎夏日中送去一份美味、带来一丝清凉。
树立行业新标杆,抢占年轻市场
根据前瞻产业研究院数据显示,从2015年-2021年,我国冰淇淋市场规模由900亿元增长至1600亿元,未来5-10年内,中国冰淇淋市场还将保持在20%以上的增速,规模已经位居全球第一。
凭借明治集团强大的品牌效应和“水果茶饮雪糕” 的夏日口味的组合,不仅让明治雪糕在销量上创下佳绩,热度还席卷了各大社交平台,光是在小红书平台上关于明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕、明治蜜瓜茉莉雪糕的相关笔记就多达数千篇,成功撬动了消费者主动分享传播的热情,更是迅速成为消费者争相打卡的又一“雪糕顶流”。如此一来,可见其品牌的影响力和产品的受欢迎程度。
随着消费理念的迭代,年轻消费者不再单一的追求性价比,而更加注重高品质、高颜值、好味道。什么样的雪糕新品才具备年轻人群的穿透力?从明治雪糕近年来推出的新品,或许能看到他们给出的答案——在口味、包装、原料和产品概念上持续发力,在营销理念上更贴近年轻消费者,品牌才能留住年轻消费者的心。
