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后立顿时代下,看茶小开如何打造年轻人喜爱的袋泡茶品牌

2021-12-23 中国食品网 7055 0
近日,联合利华对外宣称,拟以45亿欧元(约合327亿元人民币)出售其全球茶业务,这也意味着,包括立顿在内的多个品牌将从联合利华直接剥离,中国袋泡茶市场正式进入后立顿时代。此消息一经发布便引发了市场的广泛关注。

中国有着上千年的茶文化历史,在过去,中国茶饮市场以传统散茶为主,直到立顿的出现,凭借独立小包、方便冲泡等诸多优势,让年轻消费者逐渐喜欢上袋泡茶这种饮茶方式。然而,随着用户消费需求不断升级,立顿的产品迭代速度严重滞后,未能赶上新消费浪潮,其市场份额逐渐被本土袋泡茶企业所蚕食。

后立顿时代下,新式中国茶饮正在崛起

后立顿时代下,伴随着快节奏的生活方式,年轻人对茶也提出了新的需求——个性化、高颜值、趣味性,希望让喝茶这件事情变得更简单。在此背景下,许多企业纷纷推出了不少适合年轻人的茶品牌,新式中国茶品牌茶小开便是其中一匹新晋黑马。自品牌成立以来,茶小开深入洞察年轻消费者的消费需求,依托成熟的供应链、渠道和研发创新能力,为广大年轻消费者推出了一系列茶饮产品,一上市便得到了众多年轻人的青睐。足以可见,以茶小开为代表的新式中国茶饮品牌,正在加速国内茶饮市场的崛起。

茶小开深挖产品背后价值,创新营销打开市场增量

茶小开定位为年轻人喜爱的新式中国茶品牌,希望能够打破现代人对中国茶的刻板印象,通过个性的设计、新奇的产品、天马行空的故事等,挖掘产品背后的意义和价值。值得肯定的是,茶小开懂得和年轻人玩在一起,通过一系列产品谐音梗创新营销方式,迅速击中消费者心智、打开市场认知。

现代化工厂先进制茶,打造年轻用户喜爱的新式中国茶饮

在品牌理念和产品营销的软实力背后,研发和制茶水平才是茶小开真正的硬实力。长期以来,茶小开的茶研团队深入贵州、福建、台湾等核心茶叶产区,严选优质原材料,同时牵手国内外多家专业制茶工厂达成战略合作,通过现代化工厂先进制茶,以匠心精神,打造年轻用户喜爱的新式中国茶饮。

截至目前,茶小开拥有水果茶、花草茶、养生茶三大系列袋泡茶。其中,水果茶系列包括西柚茉莉花茶(柚茉)、蜜桃乌龙茶(桃气)、哈蜜瓜乌龙茶(甜蜜);花草茶系列包括陈皮洛神花茶(锦上添花)、玫瑰红茶(大红大紫)、栀子绿茶(栀气东来);养生茶系列包括博士酸枣仁茶(枣脱单)、红豆薏米茶(薏中人)、桂圆红枣枸杞茶(枸富贵)、红糖姜枣茶(不姜就)。

茶小开产品丰富,助力年轻消费者活力全开

茶小开带来的每一款产品都独具特色。水果茶系列主打款的“柚茉”——西柚茉莉花茶,选用优质毛峰作茶坯,以中国茉莉之乡——广西横县双瓣茉莉层层窨制。历经窨花、通花、续窨、起花、烘焙、冷却、转窨、提花、匀摊……方得一杯馥郁茶底。更搭配红西柚,加入清甜苹果和鲜爽菠萝干,果香自然,口感清爽。一杯入口,果香夹杂雨花香协调持久、口感顺甜。年轻消费者在品味醇正茶汤的同时,能感受到沁人清甜,从中收获满满的元气,尤其适合办公室下午茶,是职场人士不可或缺的一款茶饮。

“枸富贵”——桂圆红枣枸杞茶更是深受众多女性用户的青睐。茶小开精心配比桂圆、红枣和枸杞三味天然食物,不添加糖精、香精,满足味蕾的同时,无需担心发胖。滋养气色,低卡又健康;桂圆甘醇,枣香浓郁,回味悠长,每一口都能带来满足感和幸福感。

写在最后

茶小开作为新式中国茶饮的新晋黑马,始终注重产品品质,懂得创意营销。相信在不久的将来,茶小开会成为更多年轻消费者的首选。

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