随着90后,00后成为消费市场的主体,消费者的需求也越来越多样化、个性化和高质化,这也为品牌提出了新的需求。近年来,跨界联名成为品牌拉近消费者距离的新方式。互组“CP”为消费者带来别样体验,也广受追捧。
圣诞临近,在这个白色的浪漫节日,肯德基携手超会玩的小饼干奥利奥,开启“惊喜圣诞,饼雪奇遇”联名活动。国民品牌组上“CP”,为消费者带来一场纯白冬日浪漫的同时,也为品牌跨界联名递交了新的答卷。
国民品牌牵手,圣诞惊喜甜品菜单,CP隔空互撩
牵手奥利奥,肯德基为消费者带来惊喜菜单,推出圣诞限定系列甜品,包括奥利奥巧克力流心慕斯蛋糕、四款奥利奥饼干风味小蛋糕系列、奥利奥芝士厚蛋糕风味奶茶及奥利奥拿铁等联名产品。同时,奥利奥与肯德基还以线上互动与线下主题门店相结合的形式,为消费者带来沉浸式的圣诞体验。
线上,肯德基发布活动视频。专为圣诞而变白的奥利奥小饼干搭建起浪漫的冰雪世界,肯德基专属形象肯爷爷降临冰雪世界,花式演绎年轻消费者所熟知的潮流动态,为消费者带来身临其境之感。随后,肯德基与奥利奥携手发布创意海报,隔空互撩,官宣“CP”携手度过浪漫圣诞。
与此同时,肯德基更是在微博平台上线专属“KFC奥利奥惊喜菜单”话题页面,邀请消费者前来打卡互动,与品牌及网友分享圣诞乐趣,将浪漫进行到底,截至目前话题已突破7000万阅读量。
白色派对,限量联名新品引发打卡热潮
在圣诞季这个充满温馨气息的特殊时间节点,无论是对下雪还是收礼物,人人都满怀美好期盼。于是奥利奥在全国六座城市的肯德基门店使出“下雪特效”,一改肯德基往日的标志性红,使之一夜之间从内到外“变白”,到处可见新品白色奥利奥元素,以主题快闪店的形式举办“惊喜圣诞,饼雪奇遇”白色派对活动,为消费者提前备好了惊喜爆棚的圣诞礼物,让冬日浪漫狂欢从线上延伸至线下。
主题店中,多款联名新品试吃引发热潮。联名甜品为冬日增加一丝香甜,多款饮品温暖整个圣诞。值得一提的是,专为此次活动而打造的限量白色冰淇淋深受消费者追捧,引发线下打卡热潮。此外,主题店中更有达人体验、拍照打卡等互动,为消费者带来沉浸式体验,让消费者在肯德基打造的冬日浪漫之中,度过难忘的圣诞节日。
作为深耕中国市场三十余年的“洋快餐”品牌,肯德基始终紧跟潮流,不断挖掘中国消费者需求,以年轻一代喜爱的方式,走出了一条网红品牌的创意破圈之路。而奥利奥作为进军中国市场25年的全球化超级品牌,对于品牌本土化和年轻化一直颇有自己的章法和建树。
本次在圣诞节奥利奥和肯德基强强联手带来多款冬日新品,以及品牌CP联动玩法,既是肯德基做网红弄潮儿之路的新里程碑,让品牌在节日营销领先突破,在新的消费格局下为行业写下了与消费者对话的生动注脚;又是奥利奥在自我内卷的道路上赢得的阶段性胜利,不仅再度加深奥利奥极富想象力和创造力的品牌特性,将“玩在一起”的品牌精神再拔一个新高度,也充分展现了奥利奥因时而变、愈发多元的品牌形象,更进一步拉近品牌与消费者的距离,制造更多共同的美好情感连接;两者都为各自行业带去了不可多得的营销新范式和鲜活动力。
未来,肯德基、奥利奥这两大超级品牌还将为中国市场带来何种惊喜,值得期待。
