随着社会的进步与经济的发展,独立女性开始逐步拥有了购买决策,女性消费成为了消费升级中的重要一环,引领了“她经济”、“她生活”的消费潮流。与传统观念中“男人才喜欢喝酒”,“男性消费者是酒类市场主力军”不同,越来越多的女性消费者开始加入到酒类消费中,成为了酒类市场不容忽视的关键增长点。
根据CBNData 数据显示,酒水消费的关键人群包括90后女性消费者、小镇青年和具有高消费能力的高校学子,而95后的消费占比提升趋势最为显著。另据天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》,拉动大果酒品类增长的主客为18至34岁女性,生活于一线城市的新锐白领、精致妈妈、资深中产和Z世代人群正成为酒水消费主力军。
面对女性消费者日益增长的酒类需求,不少品牌也开始纷纷推出针对女性消费者的酒类产品,但是专注于女性低度酒的品牌却寥寥无几,针对这样的需求空缺,“卿甜”品牌应运而生。
卿甜,为卿而来
卿甜希望做每一位女性情绪的朋友,以“在乎你的小世界”为品牌理念,采用“Q”的视觉符号,既是“卿”,也是“queen”,希望每个女性都能勇敢的追求自我,散发温暖而独特的光芒,也想向女性消费者表达“微醺路上,卿甜一直陪伴”的品牌初心。
做一款宠爱女性的天然低度情调美酒
卿甜聚焦当代年轻女性对于酒饮的需求与口感偏好,与制酒历史近70年的杭州国营老酒厂达成战略合作,携手国家级酿酒师,于11月15日正式上线了卿甜一春青梅酒。在口感上,一春青梅酒采集新鲜的青梅原果低温发酵,每一瓶原果汁含量50%,口感酸甜, 10%的酒精度低度温和,利口感好,非常适合喜欢酸甜口的女性消费者。在品质上,一春青梅酒主打“0防腐剂、0色素”,拒绝合成勾兑,让女性消费者可以享受纯粹的微醺快乐,但不会上头和身体难受,真正从女性角度呵护她们的每一份情绪与健康。
这样兼具用心、口感与品质的佳酿,也让卿甜一春青梅酒上市后,在社交平台受到女性消费者的热爱和追捧。
丰富女性社交场景下的人设暗号
卿甜了解女性的社交心理,在一春青梅酒的整体包装设计上,通过“洛可可风”的色彩、图像,凸显情调美酒的定位,符合女性消费者的高颜值选择标准。无论是在社交媒体进行分享,还是与朋友聚会小酌,包装和设计精美的卿甜一春青梅酒都能带来惊喜的感觉,治愈了女性在独处或者相处时的每一份美好时光。
站在“她时代”的风口下,卿甜把握新一代女性消费态度和消费诉求,用诚意满满的产品,助力女性消费者实现更有质感的美好生活。