2021年应季丰收，东方粮油专注为国民提供品质好米。今年新米上市恰逢双11，东方粮油旗下天缘道、稻可道两大稻米品牌，凭借其出色的产品口感和口碑，迎来多渠道热销，成为国民“米袋子”的心仪之选。
跻身中高端市场，好产品会说话
伴随着人们购物习惯和餐桌品质的双重升级，近两年，东方粮油逐渐将营销重心向线上及社区团购等新零售领域转移，同时着力打造更具地域特色、更具溢价能力，获取食客更好口碑的中高端大米品牌。
图1：东方粮油公布的双11战报部分内容
今年双十一期间，东方粮油“天缘道大米京东自营旗舰店”，五常大米、东北长粒香等中高端产品销量占比达64%，其中长粒香产品同比增长更是高达928%。
同期，东方粮油产品成功跻身美团优选江苏、浙江、福建等地销量排名TOP3，单省GMV超过420万，其中中高端特色单品“稻可道东北长粒香米5kg”销量较上月增长633%。不仅如此，在抖音、快手等视频直播平台，东方粮油品牌米同样表现惊艳，参与主播带货的“天缘道长粒香方正大米5kg”、“稻可道绿色五常大米5kg”，上架几分钟即被抢购一空，单场直播销量突破2万包。
总之，无论从官方数据还是消费者反馈的购买评价，都不难看出，东方粮油已成为诸多主流电商平台尤其是社区团购渠道的核心供应商，天缘道、稻可道品牌米也逐渐成为消费者心中品质大米的代表性品牌。
以用户为核心，不计成本的高品质
大米作为最重要的民生产品，加之其耐储性，往往是家庭秋冬季的囤粮首选。而五常大米因产量有限，市场上往往供不应求，造成产品鱼龙混杂，真假难辨。为此，东方粮油从生产到加工，坚守“自家土地自己种植”、“100%人工收割”、“产品无掺杂无配方”的品质承诺，全链把控产品质量关，让消费者买得放心，吃得舒心。
图2：东方粮油五常13000亩有机稻田人工收割实景
此外，产品的“健康”和“鲜香”，也是多年来东方粮油赢取用户口碑的关键。今年，为进一步提升大米口感，东方粮油经过数十次配比尝试，自主创新研发出一种天然有机的水果酵素叶面肥。该种肥料由红糖、苹果、水三者按照1：2.5：13配比，经混合自然发酵制得，具有促进作物生长、抵御病虫害、改善土壤环境的作用。经品尝对比，施用了这种酵素肥的五常大米，在保持传统地道口感的基础上，还带有淡淡的果香味。
不忘初心，坚守企业责任
11月初，商务部印发通知，提醒居民根据需要储存一定量的生活必需品，以满足入冬后疫情管控、极端天气等突发情况下的生活所需。
图3：东方粮油的成箱大米正在从工厂直发
东方粮油作为粮食生产企业也响应号召，重点把控粮食收储加工、物流运输等多个节点，力求在市场需求激增的情况下，确保全线产品产能充足、供应链畅通。与此同时，东方粮油主动承担雨雪天气下货运成本上涨压力，明确向广大消费者做出承诺：承诺大米品质、承诺工厂直发、承诺绝不涨价。我们也确实看到了在整个双十一期间，尽管多款产品出现售罄情况，东方粮油仍坚持让利于客户，为粮食市场保供稳价尽到一份大企的担当和责任。
12载精耕细作，东方粮油始终致力于为“国民饭碗”装上质量最优、健康有机、价格合理的“地道中国粮”。未来，相信不忘初心的东方粮油，一定会为整个粮油市场带来更多的新鲜与活力。
