11月5日,第四届进博会如期而至。作为全球首个以进口为主题的国家级博览会,进博会旨在促进中国与世界的连通,致力成为领先的国际采购、投资促进、人文交流和开放合作平台。
2021年进博会继续秉承“新时代、共享未来”的主题,由企业商业展、虹桥国际经济论坛、国家综合展、专业配套活动等部分组成,吸引了来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展。其中,“德国之星”Trolli口力软糖凭借高光的表现,成为本次进博会的一大亮点。
源自德国,被誉为“国民零食”
据悉,Trolli口力创始于1948年,是德国迈德乐集团旗下的糖果品牌,血液里不但流淌着严谨的“德国制造”基因,也沿袭着卓越的创新灵魂。
作为经典软糖的始祖,Trolli口力秉承“安全、优质、美味”的品质原则,精选全球优质原材料,采用德国技术生产,生产工艺获得美国、欧盟HACCP、GMP认证;食品安全严格把控供应链,执行符合美国、欧盟食品安全质量控制标准,让每一颗糖果都能吃得放心、吃得安心。
对于国内的消费者尤其是80后、90后们来说,Trolli口力橡皮糖是不少人的童年美味记忆,是陪伴了几代人成长的“国民零食”。时至今日,在新消费迭代升级的大环境下,Trolli口力不仅让小朋友们爱不释手,也备受年轻人的喜爱和追捧,进博会布展期间可谓人气爆棚。
新品首秀,主打3“0”健康概念
众所周知,Trolli口力糖果一直以健康零脂肪、真正果汁添加、造型奇趣新颖、好吃好玩、自然甜味不过腻而著称,这在Trolli口力此次重磅推出两款新品彩蝶虫和扭扭虫身上体现得淋漓尽致。
彩蝶虫和扭扭虫主旗帜鲜明地打出3“0”健康概念:0脂肪、0添加人工合成色素、0添加防腐剂,符合当下健康消费的主流趋势。产品颜色源于大自然;精选七种清新水果口味,好吃更好玩;从产品的口感来看,一半酸、一半甜,酸甜搭配,让人回味无穷。
值得注意的是,进入2021年后Trolli口力进行了品牌焕新,彩蝶虫和扭扭虫这两款新品首度使用了全新的logo。与此同时,包装设计方面也得以全面升级,风格上彰显了更多的时尚活力。
营销升级,与年轻人“玩”在一起
细心的人不难发现,Trolli口力在今年进博会布展的几天时间里,无数年轻人到现场打卡围观。
事实上,近年来Trolli口力在品牌营销上不断向年轻人靠拢,坚持与Z世代消费者“玩”在一起。去年万圣节前夕,Trolli口力与网易狼人杀联手“撒糖”,推出网易狼人杀X Trolli口力万圣节限定糖果礼盒,以酸爽刺激的新鲜玩法,潮爆了人们的朋友圈;上个月,Trolli口力刚刚上市的足球爆浆软糖新品,则与德甲球队多特蒙德联名推出合作款,彰显德国基因的同时,充分释放年轻人的体育激情,传递更多动感活力。
想年轻人所想,及年轻人所及,Trolli口力通过营销升级实现与新一代年轻人的同频共振,让产品好吃更好玩,品牌影响力也进一步进驻广大消费者心智。
小结:
进博会是一个超级大舞台,既是招商贸易平台,更是品牌传播秀场。从Trolli口力所掀起的甜蜜风波来看,显然属于“两手都在抓、两手都很硬”,实现了新品招商和品牌传播的双丰收。以本次进博会为起点,Trolli口力未来在国内的市场表现无疑更加让人期待。
