如今,低度酒行业,隐隐有成为与传统酒业媲美的第二大酒趋势。在新品如潮水涌现的当下,各种功能与标签层出不穷,而“弥未”的青梅酒,正是其中一员。
带着“0糖”与膳食纤维、每瓶约富含45颗青梅等标签,弥未试图迎合未来生活趋势,为年轻人打造健康的饮酒环境,做酒中的Patagonia。
然而这样的酿酒方式是否会被大众所青睐呢?
微醺时代开启,年轻人有自己的饮酒方式:
近些年,低度酒市场一片繁荣,市面上的低度酒、果味酒销量一路上涨,“微醺经济”开始逐渐进入消费者的视野。数据显示,2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元,2021年上半年在淘宝等电商平台上的果酒销售额达到3.243亿元,同比激增1626.2%。
新一代年轻人正在成为酒水消费的主力军,其碎片化的生活工作模式不易太醉,也需要放松,从而衍化出低度酒市场的火热。
据目前市场数据的调查显示,90后乃至00后乃是酒水消费的增量主要来源,其低度酒正在以疯狂的势头激增。
“弥未”坚持传统品质,结合未来生活需求
“弥未”在根植青年文化的语境中,背靠百年酒企“小角楼”的有利条件下,结合质量与新兴推广方式,主张做有沉淀的新锐互联网消费品。其苛刻的原料选取与酿造工艺是保证品质的核心。
首先,精选西岭雪山7成熟青梅“雪樱”。用声波去除青梅表面杂质,流动清水清洗除菌。并在每颗青梅均匀刺上10mm的孔,阻止果胶和沉淀残留,30天轻发酵持续获取芳香。
其次,提香之后酒液需要分三次提取,分缸保存纯化发酵长达1年,充分转化糖分为酒精,达国家0糖标准。
当比例达到3斤青梅酿造1斤酒的时候成酒,做到每瓶酒≈45颗新鲜青梅。
最后,弥未以赤藓糖醇作为甜味来源,保证口感的同时,降低高糖时代人们的日常摄糖量。在已有天然青梅膳食纤维的基础上,增强膳食纤维含量,以便裹住过剩脂肪,在这个大鱼大肉的年代给内脏们一点关怀。
消费者观念变化,酒文化回归到饮酒体验。
然而如今饮酒形式多种多样,无论是出于社交目的、饮食文化还是个人体验,饮酒场景正在变得多元化,但所饮用的酒类品种则逐渐从红白高度酒向潮饮低度酒转型,尤其对于年轻一代而言,低度微醺的果酒、饮料酒不仅能够满足社交要求,更是达到了自我奖励、解压、治愈、悦己的目的。正因此,酒文化逐渐回归到饮酒体验上来,而低度酒则成为了当下新消费浪潮的主力军。
“弥未”如何占领低度酒风口品类?
《品牌的起源》中有一句话:“真正的品牌是某一品类的代表。欲造新品牌,必先发现新品类”。
“弥未”便是在当今年轻主流消费时代下的新品类,这款青梅酒的酿造工艺深度契合了当代消费者的全方面需求:在酿造过程中将糖充分发酵成为酒精,达到0糖标准,并选择具有抗氧化活性的代糖“赤藓糖醇”,更加健康;加入膳食纤维“抗性糊精”,加强新陈代谢,降低酒精副作用;采用西岭雪山7成熟优质青梅品种,混合果香与酒香的丰富口感,甜度适中,在保证健康生活的前提下,为消费者带来更为合适的享受。