近日,加多宝联手浙江广电集团钱江都市频道共同推出的“2021加多宝美食嘉年华·小龙虾争霸赛”圆满收官。赛事历时两个月,吸引了浙江省数十个地区近200家热门餐饮门店踊跃参与。在全网消费者们的热情互动打榜下,共计二十家餐饮门店脱颖而出,荣获人气榜十强和口味榜十强。小龙虾和加多宝的CP组合又一次成功出圈,成为风靡今夏最火的美食赛事活动,为当地餐饮经济有效赋能。
吃小龙虾就喝加多宝 《快乐加多宝》唱响全国
浙江省餐饮行业协会会长沈坚,加多宝集团华东事业部总经理梁俊星以及浙江电视台钱江都市频道总监沈健等嘉宾共同出席颁奖典礼活动,见证人气商家和口味商家诞生。沈坚会长表示,加多宝和浙江电视台对此次活动的精心策划、全情投入以及200家餐饮门店的积极参与,为疫情下餐饮行业的发展进行了有力的探索,注入了新的活力。
在此次颁奖典礼上,钱江频道音乐工作室的主理人黄臻、赵时带来浙江地区专属主题歌曲《快乐加多宝》,朗朗上口的歌词和轻快的旋律生动诠释了加多宝带给大家的美好生活,正如主持人在颁奖典礼所说:“不用担心什么,尽情享受生活,怕上火喝加多宝”,在每一个欢聚时刻,都有加多宝的倾情陪伴。
今年暑期,加多宝集团联手浙江广电集团钱江都市频道共同推出“2021加多宝美食嘉年华·小龙虾争霸赛”系列活动,引发火热关注,杭州、宁波、温州、台州、金华多地探店同时启动,近200家餐饮门店迅速涌入报名界面参与活动,数百万消费者参与到此次活动当中。经过两个多月的赛事打榜、探店拍摄、店家直播落地活动,最终由消费者选出最佳人气榜十强和最佳口味榜十强。
线上线下双互动 数字化营销玩转年轻态社交场景
线上线下互动,大屏小屏联动,本次“2021加多宝美食嘉年华·小龙虾争霸赛”带给了观众盛夏诚意满满的美食生活体验。在浙江各大热门城市,各地电视台主持人带领消费者走进网红小龙虾店进行打卡探店活动,并通过视频直播带领全国观众共同感受“浙里”独特的小龙虾味道。同时,加多宝原创的“举罐舞”在宁波、温州、杭州和宁波的四城落地活动掀起举罐热潮,让加多宝“举罐、晃动、一起来”,成为这个夏天畅享美食的招牌动作。
在线上,加多宝联合钱江都市频道共同搭建移动端赛事平台,广大消费者们积极点赞、转发、打卡、评论,充分激发年轻消费者的参与热情,引爆朋友圈,最终决出最佳人气榜与口味榜两张榜单。截至赛事结束,微博抖音等全媒体矩阵点击量突破5000万,有力提升加多宝的品牌势能,在年轻人群中有效强化了加多宝的健康饮食新主张 。
据了解,不仅在浙江,加多宝今年暑期在全国多省同步启动多元化美食活动,覆盖百城千店。探店打卡,全网围观,加多宝用数字化创新为传统的美食场景带来了更具互动性的体验,消费者通过品尝美食、打榜、投票参与,从精彩的味蕾体验,延伸到全方位的感官激情。加多宝通过创新玩法有力巩固餐饮市场的领跑地位,强效助攻旺季市场胜势,引领凉茶行业更具年轻态的美食生活场景布局。
从牵手中国好声音开创综艺冠名新时代,到率先布局抖音、快手短视频营销,再到体育营销的持续深耕,加多宝在品牌营销中持续打造现象级标杆,而此次圆满收官的小龙虾争霸赛,成为加多宝布局场景化、数字化营销的又一成功案例,为品牌年轻化强力赋能,为餐饮行业发展注入活力,不断展现出凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌的魅力与实力。
