10月12-15日，第十四届金投赏国际创意节在上海召开，作为亚洲规模最大的创意类奖项之一，金投赏每年均吸引了一大批行业知名企业CEO、创意圈以及热点领域领军人物参与。今年的金投赏，除了每年贡献大量优质创意案例的知名品牌，还出现了一个意外的惊喜——新速食届的新军，贪玩游戏旗下的超级品牌IP“渣渣灰”带来了一个不走寻常路的“实景营销”案例。
在这个创意第一线的盛会上，渣渣灰以即兴音乐“脱口show”的形式，打破场合的桎梏，以完全不同于传统新品发布的形式，带来了一场实景跨界新品发布——年度网红新品“麻辣牛肉粉”的创新亮相，凭借着自带的“互联网基因”在娱乐营销的道路上一探到底，将跨界营销玩到了亚洲规模最大的创意一线，以“创意”为内核再次刷新了新营销的边界。
（创意“脱口show”，重新定义新速食行业新品发布）
（渣渣灰网红级新品登场——牛气冲天的“麻辣牛肉粉”）
新品首秀，破界营销，“嗦”到之处皆创新
在创意节活动现场，渣渣灰以己为例，分享了如何实现品牌可持续增长的营销内核，一是思维不设限，二是需持续输出有生命力、符合品牌调性的内容。金投赏舞台上，渣渣灰孵化的专属美食主播IP——“半顿兄弟”，以即兴的音乐版“脱口show”带出了筹备已久的全新地域美食新品“麻辣牛肉粉”。以音乐“脱口show”形式实现新品发布，可谓行业第一次。正如渣渣灰专属美食主播IP“半顿兄弟”成员之一的王鑫所说，“万物皆可破，营销不设限！作为一个新速食和新消费品牌，要实现 ‘可持续增长’，就要把渣渣灰‘始于娱乐，永远有趣’的理念贯彻始终，与年轻人玩在一起，成为年轻人的一部分。”
有别于传统速食食品的“规矩”，渣渣灰的不走寻常路由来已久，从孵化自己的内容主播IP、结合品牌调性打造属于自己的内容IP，如“渣渣灰品牌梗”IP营销、“万拌实验室”内容营销、“游戏联名”跨界合作等，一脚跨在食品圈，一脚跨在游戏圈、直播圈、广告圈，在破圈的道路上“嗦”向披靡。
年轻的“渣渣灰”，广告节不一样的“新军”
作为新速食行业“新军”，渣渣灰还获邀作为金投赏“圆桌论坛”环节的案例，成为不一样的“嘉宾”。贪玩游戏品牌负责人刘洋就渣渣灰品牌创立、多渠道、多元化的破圈营销，及品牌IP化发展战略进行分享和交流。对于渣渣灰的跨界出圈，贪玩游戏品牌负责人刘洋总结了两点：产品定位及营销。正式因为独特的定位和营销创新，渣渣灰在短时间内实现了快速的增长。
（现场圆桌论坛探讨新速食行业“新军”渣渣灰的营销秘诀）
首先，渣渣灰不同于传统的食品品牌，坚持“始于娱乐，永远有趣”的理念，从品牌形象、价值定位到产品研发、包装设计等等，无不渗透着“娱乐、有趣”的品牌基因，在新速食领域，通过有趣IP人设的打造，向消费者传递着品牌的价值和情绪，与消费者建立起深度沟通及情感共鸣。
其次，在营销方面，渣渣灰南昌拌粉把营销重点放在距离消费者最近的渠道上，比如新媒体和直播电商这些最短的消费沟通链路上，借助社交媒体上“朋友”一样的社交，来获得消费者的信任。通过这种信任，打造品牌特有的口碑效应，建造自己的IP内容流量，进而实现高效的销售转化。
（贪玩游戏品牌负责人刘洋、渣渣灰专属美食主播IP“半顿兄弟”成员之一王鑫）
活动现场，各大创意公司、电商服务商、新老品牌等嘉宾都围绕着金投赏创意节的“可持续增长”主题发表了各自的见解，如京东分享了《GOAL品牌用户增长方法论》，在存量博弈时代下，如何打破品牌增长天花板；如知名效果营销机构派瑞威行则分享了《顺时而为 逆势前行》，在大环境之下，品牌如何实现营销破局，通过新的生意链路，新的营销生态，带来新的增长。
新消费浪潮下，年轻用户的成长、创意营销的破界，Z世代的消费影响力……是各大品牌都在积极探索的方向，正如贪玩游戏品牌负责人刘洋所说，面向“年轻人”的品牌，只有坚持“内容共创、个性化驱动、圈层突破”，以不变应万变，以万变应不变，方可在内容营销赛道中脱颖而出，实现真正的“可持续增长”。
