广东人不吃辣?不!对于吃货大省来说怎么可能错失“辣”这一美味?只不过对于注重健康爱养生的广东人来说,吃辣的时候少不了要搭配凉茶预防上火。近期,广东电视台珠江频道《全民叹世界》联合加多宝推出的《粤辣悦爽》版块,首播便迎来开门红,观众“云打卡”广州各大网红美食辣店,一起品美食、聊生活,探寻每道菜背后的故事,每周三晚,加多宝带你一起感受“越辣越爽”。
加多宝作为节目的冠名商通过贴心的内容植入,渗透核心目标人群,进而赋能消费场景、流量变现,实现品牌势能最大化。
线上线下齐上阵,加多宝打造解辣神器新场景
近日,珠江频道的《粤辣悦爽》第一期火热开播,明星主持细龟与宝儿组成的“粤辣天团”来到网红小龙虾店“松哥油焖大虾”一探究竟,亲身感受二十五斤一盘的全虾宴。多种口味的小龙虾搭配加多宝凉茶,连不喜吃辣的细龟都直呼满足过瘾。夏日麻辣的小龙虾与加多宝互相映衬,将各自的优势发挥得淋漓尽致,不禁让人感概这绝妙搭配。
据了解,该栏目由广东电视台珠江频道《全民叹世界》联合加多宝推出,接下来的三个月,节目将带大家探访广东各大美食店,打卡网红小龙虾店、网红烧烤店……展示广东餐厅形象,推广广东饮食文化和中华传统养生文化。
广东电视台珠江频道,拥有强大的收视影响力;于黄金时间播出的《全民叹世界》一直深得本地观众的青睐认可,今年节目得到凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌加多宝的强势冠名,关注度再创新高。借势《全民叹世界》在广东各地的基础,通过权威媒体背书,加多宝结合《全民叹世界》,打造加多宝主题盛宴,实现品牌价值和美誉度的提升。同时,通过节目组美食探店将广州的美食辣店一网打尽,将“吃辣味美食,喝加多宝”的场景深入消费者的印象,更加强化扩大加多宝在餐饮市场的领先优势。
消费者通过扫描活动二维码报名等方式组织“全民饭聚团”、即有机会与知名主持人一起互动体验粤辣悦爽。加多宝还打通线上线下,整合传播,增强节目影响力,再加上独家定制短视频在抖音号、视频号、公众号等平台进行病毒式传播,全方位向受众渗透品牌影响。
疫情特殊时期,餐饮行业遭遇“冲击”,加多宝通过王牌电视栏目、丰富的探店活动及线上互动,积极助力“疫”后广州餐饮经济腾飞,擦亮“食在广州”金字招牌,为广东餐饮注入活力。
与时俱进,加多宝依然是年轻人的首选
一直以来,加多宝凭借着匠心品质和创新营销,一步一个脚印开拓凉茶品类,不断耕耘品牌形象,持续引发市场热潮。从首创“怕上火喝加多宝”的广告语确定凉茶品类核心定位,到各类综艺栏目的冠名,再到如今向着数字化营销转型升级,加多宝一直持续引领凉茶品类的健康良性高质量发展。
除了餐饮聚会场景,加多宝还秉持对中国体育事业的赤诚与执着,持续在体育大事件营销中与年轻人玩在一起。从2008年的“祝福北京”,到2012年的“红动伦敦”,再到2016年“跑向里约”,一系列赛事活动都能看到加多宝的身影。今年4月份,加多宝正式签约成为中国国家体操队的官方合作伙伴。随后,加多宝“赢战2021喝彩中国”主题活动迅速在全国各大城市火热展开。举罐舞表演、网红探店、全民健身大挑战等上万场活动在全国次第开展,迅速引燃了年轻Z世代的参与热情。
东京体育赛事期间,加多宝联合快手致敬体育健儿,依托短视频平台将赛场上的精彩瞬间、配合高燃的背景音乐,最终形成“王炸”式震撼传播,在年轻群体中出圈的同时,品牌声量也进行了最大的曝光。活动上线后为合作双方带来累计290亿次的超级品牌曝光,内容累计传播超过100亿次。
自2018年开启二次创业以来,加多宝一直致力于打造“世界级饮料品牌,弘扬中华传统养生文化”,致力于推进品牌年轻化战略和新营销模式改革,为凉茶行业高质量持续健康发展贡献价值。正如营销专家所言,更加年轻化的加多宝,将持续成为广大消费者预防上火、满足健康生活需求的首选饮品,带领凉茶产业迎来新一轮的强势攀升。
