互联网时代,“变化”成了唯一的“不变”。当下营销的“新变化”,自然要属“短视频和直播带货”——用短视频完成大众传播,用直播刺激用户快速下单。
而这样的“新变化”对企业来说,既是机遇,又是挑战——要勇于不断打破固有的模式,拥抱“新变化”,才能不失先机。
顺应潮流,2021年上半年今世缘酒业特邀 “腾蕾品酒”、 “酒叔尝白酒”等多位达人们围绕今世缘的品牌、包装、产品亮点等进行了一系列多平台的“短视频和直播带货”。
受邀的达人涉及当下最火的抖音和淘宝平台,有专业品酒师、情感达人、科技达人、美食达人等不同领域的达人,用户人群覆盖面广。
达人们通过短视频的方式向用户生动展示了今世缘酒业“今世有缘,相伴永远”的价值主张,优化产品形象,最后通过抖音和淘宝的直播引导粉丝购买。
其中,“腾蕾品酒”等专业品酒师通过短视频对好酒优秀原料等分析,将好的酒文化推荐给用户,强调产品品质,建立产品口碑。而“房车旅行老K”、“ 灯叔得局”等情感达人和科技达人以情感或者剧情的短视频内容,将产品进行软植入,让“今世有缘,相伴永远”的价值主张得以广泛传播,优化产品印象。
目前为止,抖音#缘宵酒话 主话题已获得近1093万次观看,其中达人短视频播放量超800万,素人参与短视频播放量超290万。抖音和淘宝双平台的直播观看人数超过70万,增加了品牌的曝光。
同时,由于消费者对“短视频”软植入的接受度也更高,增加品牌优质内容的权重,加上达人的正向引导,提升了消费者对品牌的好感度,赢得了消费者对产品的认同。
江苏今世缘酒业,作为全国白酒行业前十的龙头企业,创立于1996年,一致致力于品牌文化的传播。
作为缘文化代表品牌,今世缘于2014年独家冠名全国首档国家力量全媒体大型公益寻人节目CCTV-1《等着我》。
目前为止,今世缘在荧幕内外无偿帮助了20000余人实现了团圆梦。
此次所推广的“今世缘等着我爱心酒”,便是在这个背景下特别推出的定制爱心酒。
相信通过此次达人们的推广,可以让更多年轻人感受到今世缘“今世有缘,相伴永远“的品牌主张”和对品质的追求——传统老窑,多粮精酿,天泉之水,六年老熟。
每一个“新变化”既是机遇,又是挑战。
未来,今世缘将继续不断打破自己,顺势而为,拥抱“新变化”,保持初心,酿美酒结善缘。
