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中粮福临门女排营销荣获IAI传鉴国际广告奖

2021-06-16 中国食品网 2051 0

近日,IAI传鉴国际创意节峰会在北京成功举办,在2020年度IAI传鉴国际广告奖评选中,中粮福临门基于过去一年在中国女排整合营销方面的优异表现,获得了2020年度体育营销奖。

IAI传鉴国际广告奖从2000年至今已连续举办21届,是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选每年来自两岸四地超过700家企业的3000多个案例参与角逐。

福临门荣获2020年度IAI传鉴国际广告奖

国民粮油牵手国民骄傲,共同提升国民幸福感

中粮福临门作为国民粮油品牌,秉承“有家就有福临门的理念,肩负国家粮油安全与食品安全的重任。中国女排是体育界最令国人骄傲的国家队,40年来承载了国民的炙热情感,是几代人的幸福回忆。

2019年底,中粮福临门与中国女排确定合作,成为中国国家女子排球队官方食用油,郎平指导出任中粮福临门健康营养大使。2020年期间,中粮福临门携手中国女排,旨在通过高品质产品和弘扬女排精神,为更多家庭带来美好生活体验,共同提升国民幸福感。

郎平指导担任中粮福临门健康营养大使

有家就有福临门,疫情之下的女排营销打法

对于食品品牌体育营销,让运动员切身感受到产品品质是关键,中粮福临门通过与北仑、漳州这两大女排训练基地展开深度合作,全面强化营养保障,中国女排对备战保障工作的高要求突出产品的高质量,借此收获消费者认可,持续输出“给女排的,也是给您的”。

中粮福临门助力2020全国女排锦标赛

2020年是非常特殊的一年,面对突如其来的疫情,生活变得异常沉重。女排精神在这个特殊时期更具时代价值。中粮福临门希望通过强调团结战斗、勇敢拼搏的女排精神,为全体国民抗击疫情提供榜样的力量。为此,中粮福临门通过举办电影《夺冠》公益观影会、《荆棘与荣耀:新时代女排奋斗记》青春读书会等活动,向全社会弘扬女排精神,践行福临门作为央企的社会责任和时代担当,为国民提供精神福祉。

郎平指导参与“女排故事 忠良人生”青春读书会

同时,也通过女排创意表情包、中秋节联动女排晒家书和上线女排祝福视频、携手女排队员和消费者通过首届家香味美食大赛共同回忆“妈妈的味道”等方式,让女排营销切实地和“家”相关联,落到品牌最根本的营销诉求

前女排国手徐云丽分享中秋家书

通过与女排的密切合作和深度互动,中粮福临门有家就有福临门的品牌价值获得更多消费者认同,品牌温度深入人心同时,旗下高端子品牌营养家、家香味系列食用油产品的知名度打响,助力产品中高端市场份额提升,消费者美誉度持续加强,国民粮油第一品牌的形象逐步树立。

中粮福临门助力女排福将出征

2021年是中国女排出征之年,中粮福临门将继续以“有家就有福临门”为核心纲领,以“国民好油,祝福女排”为传播核心诉求,以产品品质和品牌温度为基石,打造具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的体育营销新模式,不断深化与中国女排的战略合作,夯实国民粮油第一品牌的行业地位。

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