30年前，茶饮料正式进入饮料市场，不仅为行业内贡献了数款超级大单品，也让茶饮市场走向规模化，成为饮料行业前三大品类之一。
30年后，在健康消费成为主旋律的今天，有一款主打“真材实料”的茶饮新爆品走上舞台，成为当仁不让的茶饮“后浪”，助推茶饮新升级和再扩容——Meco蜜谷果汁茶。
茶饮拐点已至，Meco蜜谷定义果汁茶
从第一瓶茶饮料上市开始，一路快速增长的茶饮市场规模已突破千亿大关。历数茶饮品类的发展史，基本每隔数年都会有一个“拐点”出现，冰茶的问世拉开了茶饮市场序幕，康、统的进入推动茶饮快速发展，而2015年果味茶的风靡，也成就了新百亿品牌。
现在，茶饮市场又迎来了品类发展新拐点：Meco蜜谷第一个融合纯正果汁和原叶鲜萃茶汁推出果汁茶，成为茶饮新风口。凭借“真茶真果汁”的特性，Meco蜜谷上市第一年就创造出近10亿佳绩；之后，统一、农夫、娃哈哈等饮料巨头纷纷杀入果汁茶，跟进推新……种种迹象无不表明果汁茶已成为茶饮发展新拐点！
首先，深度契合消费者“既要好喝、又要健康”的心理需求。2020年，相关数据显示，消费者正变得越来越精明，尤其是年轻一代95、00后也开始关注产品的制作原料是否天然健康。作为果汁茶品类的开创者和领跑者，Meco蜜谷果汁茶深度契合年轻消费者的需求，以纯正果汁+原叶鲜萃茶汁制成，真材实料地还原果汁茶的原汁原味，让美味与健康兼得。
其次，果味茶≠果汁茶，一字之别却差之千里。根据国家标准，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于这一含量的只能叫果味茶。而Meco蜜谷果汁茶以大于10%的果汁含量上市，开创了果汁茶品类，定义了果汁茶新标准。近日，Meco蜜谷果汁茶又全新升级，≥25%的果汁含量，远高于市场同类产品，让整个果汁茶品类在口感上实现了质的飞跃。
可以看出，果汁茶不仅契合消费需求，更是茶饮的新升级和新迭代。随着Meco蜜谷果汁茶的全国热销，越来越多的消费者也将意识到果味茶不是果汁茶。食品板认为，届时果汁茶市场将迎来新一轮的大爆发。而在风口爆发之前，正是经销商上车的最佳时机。正如雷军所言：“站在风口上，猪都会飞”，但前提是在风起之前赶到风口所在地。
“钱”景广阔，Meco蜜谷果汁茶自带爆款基因
可以预见，果汁茶就是茶饮料乃至饮品行业的下一个大风口。那么，果汁茶的发展“钱”景究竟如何呢？这就要从市场规模、品类韧性和消费趋势来分析。
爆款基因一，茶饮快速增长下，果汁茶跑出加速度。尼尔森调查数据显示，中国茶饮料市场过去三年的复合增长率约为15%，是增速最快的品类之一。而从果汁茶问世以来，其便以更高于茶饮料的增速成长。特别是，Meco蜜谷果汁茶自带爆款基因：上市半年破2亿，上市273天破7.7亿，并快速突破10亿大关，成为茶饮行业的现象级大单品。
爆款基因二，茶饮消费韧性足，果汁茶将有更长生命周期。饮料行业竞争激烈，品类更新迭代迅速。但茶饮料市场却表现得极具生命力，从传统红茶和绿茶来看，上市近30年，市场依旧处于持续增长态势；蜂蜜柚子茶、柠檬茶等细分茶饮品类都孕育出超50亿的大单品。这与中国根深蒂固的茶文化密切相关，茶饮料对中国消费者是一个高认知和高消费频次的品类。
而从传统的茶饮料来看，口味虽然不断丰富，但在健康性上却亟待提升。由此来看，符合当下消费者对于“天然”、“健康”需求的果汁茶，特别是诉求“真材实料”的Meco蜜谷果汁茶一旦被消费者广泛认可后，有望实现更长时间和更大规模的爆发。
爆款基因三，在现制茶饮的带动下，果汁茶风口大开。在消费升级的大背景下，人们对于饮料口感和品质的要求越来越高，现制茶饮店的大爆发充分印证了这一点。但现制果汁茶并不能满足大部分消费者随时随地饮用的需求，即饮果汁茶的诞生无疑解决了这一消费痛点。
首先，从口感角度来说，Meco蜜谷果汁茶有高达25%的果汁含量，并使用原叶鲜萃茶汁，味道与口感不亚于现制茶，被消费者誉为“神仙果汁茶”；其次，从货架期来看，Meco蜜谷果汁茶采用的无菌冷灌装设备和UHT超高温瞬时灭菌技术，可以在不添加防腐剂的情况下长期常温保存，这是现制茶饮难以比拟的优势；特别值得关注的是，Meco蜜谷果汁茶最显著的壁垒来自其使用的德国无菌灌装设备，拥有五年排他性协议。
燃爆市场，10亿爆品吹响2021进攻号角
在快消品市场，产品始终是最有力量的武器。而Meco蜜谷果汁茶之所以在短短时间内火速蹿红，所倚仗的恰恰就是“产品为王”。作为上市第一年就创造出近10亿销售额的黑马大单品，Meco蜜谷为燃爆市场，在产品创新和年轻化营销层面也动作频频。
新推乳酸菌风味果茶，形成产品集团军
作为果汁茶领域的风向标，Meco蜜谷今年除了果汁茶全新升级外，还创新将契合消费者需求的乳酸菌与果汁茶相融合，推出乳酸菌风味果茶新品，以果汁茶集团军突围茶饮市场。据悉，该款新品依旧坚持“真材实料”，在果汁茶产品优势的基础上，精选6种进口乳酸菌发酵，特别添加膳食纤维2.5g，每杯可满足人体日需约10%膳食纤维。
加码年轻化营销，与年轻人真正玩在一起
除了产品创新之外，在年轻化营销上，Meco蜜谷果汁茶同样作出了教科书式的示范。区别于传统品牌与年轻人的单向营销，Meco蜜谷果汁茶让产品为消费者“代言”，真正与95、00后玩在一起。
首先，为打造年轻时尚的品牌调性，Meco蜜谷不仅邀请90后顶流明星代言，以明星加持打造“明星产品”，频繁获得顶流主播强烈推荐。还与热门IP联名，例如与王者荣耀推出联名款、举办同人插画大赛。同时，着力打造季节限定款，例如春日女神限定款果汁茶等产品，拉近与年轻消费者的距离。据悉，今年Meco蜜谷果汁茶还将巨资邀请全新代言人，持续为产品赋能，为终端动销赋能。
其次，为了更加精准触达目标人群，Meco蜜谷果汁茶也采用了新媒体营销手段。例如抖音、微博、小红书等聚集“意见领袖”的新型社交平台。以小红书平台为例，Meco蜜谷果汁茶利用KOL产品的测评，通过“种草”“拔草”达到产品宣传效果。
此外，Meco蜜谷果汁茶还在线下校园和热门商圈进行了更加深度的大面积主题快闪营销活动。据食品板了解，2021年Meco蜜谷果汁茶还将有更大规模、更大范围的市场和品牌投入。
常言说得好，一年之计在于春。从目前茶饮料品牌格局来看，康统占领近半市场，农夫山泉位列第三。按此发展速度，在“真材实料”和“年轻化创新”的双轮驱动下，可以预判Meco蜜谷有望凭借果汁茶接棒，跻身茶饮前四大品牌阵营。可见，与Meco蜜谷的合作已经不仅是满足单一层面的需求，更是掘金茶饮品牌重构的新机遇！
定义果汁茶，开辟新蓝海；
跑赢行业大势，方赢财富未来；
2021年，茶饮料市场拐点将至，
欢迎经销商共掘果汁茶广阔“钱”景！
