植入亮点频出，“好人家”借势春晚内容攫取流量
东方卫视牛年春节间的这三档晚会可谓群星璀璨，助力东方卫视春晚成为节日期间最亮眼的晚会节目。据效果数据统计，仅节目播出期间，就有15个话题登上微博热榜，《我们的歌》更是连续两天蝉联市网、全国网收视第一。
节目热度加持下，各大明星用创意口播、定制剧情、产品体验等植入形式，为好人家高端火锅底料收获了强劲的品牌曝光。
三档晚会中，既有吃着火锅唱着歌的热闹氛围，也有“好人家”陪伴原地过年的温馨；在《春满东方·幸福牛年》春晚中播出的小品《今年过年不孤单》，更是带着“好人家高端火锅底料”登上微博热搜榜第一名。不得不说，好人家高端火锅底料的此番借势传播，不仅将“高端火锅底料”的品牌形象展示给消费者，更是为消费者营造了强烈的春节团聚代入感，可谓是一举两得。
好人家高端火锅底料定制植入的东方卫视春晚小品《今年过年不孤单》登上春节期间的微博热搜话题榜。
东方卫视《我们的歌》新春特辑节目（上下两期）连续两天蝉联4网收视第一，14个话题登上微博热搜。以上图片资料来自东方卫视。
强势赞助三档春晚，“好人家”新战略鸣响第一枪
根据中国调味品协会调研统计，天味食品旗下“好人家”高端火锅底料在2017至2019年期间连续三年全国销量领先。从2020年下半年“好人家”即开启了品牌年轻化战略布局的转型，以单品带全品，在消费者心中打造高端品牌的心智占位。此次与东方卫视三档春晚的合作，正是“好人家”塑造高端火锅底料定位战略的第一枪。
霸屏春晚不是终点，如何突出重围闯入消费者的心中，仍值得深思。作为国内高品质调料的领军品牌， “好人家高端火锅底料”一直在不断突破局限、开拓创新。
后续营销动作不断，“好人家”多维一体夯实品牌高端认知
2021年春节与东方卫视合作的一系列动作，只是贯彻新战略的开始，好人家高端火锅底料的营销动作将在后续的营销节点持续输出，趁势而上，联动线上、户外、渠道三大传播通路，夯实品牌高端认知。
2021年新年开工之际，好人家高端火锅底料在全国重点市场的深耕战略就已开始落地。在线下传播渠道，通过对高端社区户外广告的投放布局，以立体化的交叉展示，承接春晚IP带来的流量沉淀。除此之外，好人家高端火锅底料与重点地市的KA系统也建立了更加深度的战略绑定，打通终端链接，强势建立从声量到终端的品效闭环。而在电视、网络等线上传播渠道，好人家高端火锅底料将再度合作大IP，以传播升级的态势，继续夯实品牌高端认知。
高端赛道的营销战役还在继续，相信之后“好人家”还会以多种营销手段，持续贯彻品牌传播与高端生活的联系，夯实“好人家”在火锅底料这一单品类目的头部地位，继而带动企业与品牌价值的提升。“好人家高端火锅底料“本身就是天味食品坚守品质的匠心之作，产品力+品牌力的双配置，也将为今年“好人家”的市场发展，带来更强劲的推动力。
