随着Z世代逐渐成为快消品市场的主力军，脑洞大开、追求个性的他们，对于品牌的要求也越来越高。
而场景营销，已经逐渐成为品牌杀出重围的重要方式。比如，RIO鸡尾酒抓住了“独居青年”的生活场景、江小白抓住了“消费者的故事”，通过一系列营销动作，引发广大消费者群的共鸣。
前不久，洽洽也开启了不一样的营销新玩法。它根据消费者的各种生活场景，用“压力大，嗑洽洽”的传播主题成功将瓜子的解压属性深深植入消费者的内心，不断焕新品牌形象，真正与消费者“玩”在了一起。
一、洞察焦虑情绪，聚焦解压新方式
近年来，消费者对健康养生的关注度持续提升，“脱发掉发”、 “朋克养生”、“年底焦虑”、“保温杯里泡枸杞”、“喝口热茶压压惊”等有关身心健康的话题讨论度持续走高，健康消费已成为消费者的刚需。
洽洽聚焦人们在工作生活中的焦虑情绪，联合知乎多位健康养生、生活方式等领域的大V，发起了#有没有比较佛系的解压方法#的话题，用趣味的方式激发了人们对解压方式的热烈讨论和探索欲，吸引了大量用户自发参与。
达人对于#压力大，嗑洽洽#话题之下“解压方式”的场景化解读，也让微博话题热度持续发酵，向各圈层群体不断渗透。在实现产品热议的同时，也将“瓜子也能解压”的产品认知植入消费者内心。
二、多平台达人种草，全方位覆盖生活场景
正是抓住了消费者看重健康生活方式的这个点，洽洽不断挖掘“瓜子”的使用场景，从“解压”延伸到了生活中的各个方面。在小红书、B站、抖音三大强种草平台上，洽洽和美食博主、白领等不同身份的达人合作，邀请他们创作真实的种草笔记，以图文、视频等多样的内容形式，分享产品开箱体验、解压妙招、美食食谱等各个维度的内容。
在这些内容风格和使用场景迥异的种草笔记及视频中，洽洽藤椒瓜子也凭借着清香麻爽、提神醒脑等特点，化身“美食伴侣、舌尖美味、社交好物、解压神器”……几乎覆盖了宅家美食、休闲放松、办公社交等所有日常场景，成为健康生活的必备好物，在年轻用户中引发了口碑传播。
从微博主打的“解压”领域出发，在小红书、B站、抖音里实现多领域全面覆盖，“嗑瓜子”也成为消费者养生解压的流行方式。
现在的营销更加注重与用户的沟通，用内容打动消费者已经成为企业传播的新思维。洽洽走了一条不一样的年轻化道路，认真洞察消费者生活状态，适度地弱化品牌，更加聚焦“瓜子”品类和行业，找到既契合品牌调性、又是时下消费者关心度最高的热点话题，无论是对年轻人群的聚焦，还是对泛人群的辐射，都是一个很好的切入点。随后以场景营销成功激活消费者的社交欲望，引发自然传播，实现品牌的声量裂变，当然也就能很好地完成品牌和用户之间“从触达到触动”的深度绑定了。
