近日,电影《赤狐书生》火热上映,一人一狐闯关冒险,从“表面朋友”逐渐变成“生死之交”,携手共度奇幻旅程,给观众带来了有笑有泪的故事,上映两天便取得票房破亿的好成绩。这是继《捉妖记》后又一部可圈可点的古装奇幻喜剧大片,早在上映之前就多次登上微博热搜,成为了新的热搜话题。
五谷道场破圈而行,以“赤诚好友、人间至味”为主题,联合《赤狐书生》推出官方联名款——椒麻鸡拌面。这款方便面是五谷道场旗下的”网红产品“,曾被评为RAMEN RATER全球最辣泡面TOP10,还获得过中国方便食品大会最受欢迎方便食品大奖,同样也是带货女王薇娅直播间的畅销爆款。在这“人间至味”的基础上,本次官方联名款更有陈立农、李现、胡巴组团助力。爆款+顶流的双重爆点,一经发布就引爆了社交网络,在年轻消费群体中狠狠刷了一把“存在感”,明星粉丝转向品牌粉丝的转化趋势显著。
线上,微博话题#赤诚好友 人间至味#阅读量超过1600万,线上全渠道整合,曝光量超过8000万。线下,1825块猎豹移动电子屏在全国305家商场同频共振,累计曝光人次125万余次。在“群妖贺岁 笑泪启程”的全国路演活动中,官方联名款椒麻鸡拌面参与其中,作为伴手礼送给粉丝和嘉宾。同时,天猫五谷道场旗舰店上线内投小卡版官方联名款,引发了粉丝追捧。借助粉丝效应,官方联名款椒麻鸡拌面成功破圈,整合全渠道曝光超过1亿+。覆盖线上线下的传播体系的发力,让五谷道场椒麻鸡拌面受到了业内的广泛关注。
不仅如此,品牌与电影IP的深度捆绑,不断输出有颜有料的内容,《赤狐书生》Q版形象结合五谷道场品牌元素,在双11、感恩节,以四格漫画的形式,说热点、讲趣事;参与抖音刷屏级话题#国风合伙人#,打造五谷道场版本#赤狐书生游园会狐狸舞#;微博、抖音等各大平台国风内容输出不断,赋予了品牌强烈的国潮文化属性,进一步加深了大众对品牌的认知,同时也让五谷道场“非油炸 健康面”变得更加有味道,成为了名副其实的“人间至味”。
这已经不是五谷道场第一次跨界合作了。之前,五谷道场就曾与《长安十二时辰》《下一站是幸福》《天舞纪》等热播大剧进行互动营销,每一次跨界合作都是脑洞大开,突破次元壁,让人惊叹五谷道场的“会玩”程度。
五谷道场的跨界合作,绝非盲目跟风,而是深入洞察市场及消费者需求,将产品与各类生活场景进行深度融合,让更多年轻消费者体验到健康精致生活。丰富多样的场景化运营结合情感赋能,使得“非油炸 健康面”的品牌理念成功打入年轻消费圈层。未来, 五谷道场也将不断刷新跨界融合玩法,持续传播健康速食的理念,给“赤诚好友”制造更多惊喜带来更多的“人间至味”。
