近一年内，讲到最火的营销概念，“直播带货”绝对能上榜，不论是对于平台方还是品牌商而言，直播带货都是必争的阵地。而将直播带货与直播带品牌相融合，才是真正的取胜之道。
近期，来自泰国的“国民海苔”老板仔，便借助酷狗直播，与网红艺人主播合作，创造了3200万+曝光量的业绩。
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直播成为新的流量阵地
零食品牌紧跟时代脚步
今年是老板仔海苔走进中国市场的第11年，老板仔不仅在线下便利店、商超占有高份额，在中国传统电商也深耕多年。近年来，团队慢慢把目光转移到直播、短视频等方式来扩大电商引流入口，寻求进一步突破的方向。
02
优质艺人主播加入
为品牌赋予社交潮流
10月30日-11月5日，老板仔在酷狗直播平台进行了一场为期7天的“快乐嗨直播party”。平均每晚直播2小时，获得总共300万的观看人次。
同时，在上海陆家嘴正大广场黄金大道LED屏也进行了为期7天的直播广告投放，为活动引流，7天共获得40万曝光量。
每一场直播，邀请一位酷狗当红主播坐在堆满熟悉的老板仔海苔桌前，一边表演才艺，一边介绍产品，一边引导下单。可以看到，主播台后是老板仔logo、品牌语和奖品的灯牌，前面放置了老板仔爆款产品。看得出来，老板仔想要努力打造品牌价值，传递出更多品牌温度。
通过主播对品牌和产品的介绍，使酷狗用户了解老板仔的发展历史、在泰国及全球海苔市场的影响力、目前在中国的发展形势以及老板仔具体的产品系列。有效让用户对老板仔海苔的市场地位有了基本认知，并加强用户对老板仔的认可度。
全场直播采用品牌歌曲作为BGM，同时，酷狗当红主播如蒋哥哥、陈奕夫等，现场表演《Seaweed Crush》和《Seaweed Dance》两首品牌主题曲，让用户对老板仔海苔文化有了直观了解，加强对老板仔好感度的同时，也传递了老板仔年轻活力的品牌形象。
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AR加入
延伸消费场景、重塑社交模式
酷狗主播在直播间打造了极具品牌契合力的场景，此外，还增加了老板仔AR充满品牌互动的环节。主播现场操作演示老板仔AR，并向用户提问AR中的关于老板仔品牌的问题，增加直播互动量的同时，也让酷狗用户更深层次了解老板仔品牌。使用户能够区分“老板仔”和“小老板”，了解正品老板仔产品的特征。
老板仔AR程序的上线，不止为大家展示了不一样的玩法，同时也让行业看到了，借助AR技术开拓全新营销的可能，重塑年轻人对品牌体验的新思路。
04
电商秒杀、海量抽奖
为品牌开拓新流量
在直播中做优惠促销，吸引新顾客尝试，减少新用户的尝试成本，这样才能为品牌增加新的用户群体。
在与酷狗直播的合作中，老板仔海苔打出了一连串的组合玩法：
1.直播间限时推出秒杀礼包，用户可以直接跳转到TAOKAENOI老板仔京东旗舰店购买，同时提升旗舰店销量和曝光量；
2.在直播中穿插大量抽奖环节，吸引大量非主播粉丝的酷狗用户加入直播间，增加老板仔品牌曝光，延长了用户的观看时间。
最终，老板仔与酷狗直播的这场持续7天的跨界营销，为品牌带来了3200万+线上曝光量，270万人次直播观看量，以及近1万自媒体粉丝增长量。
可以看出，酷狗当红主播的实力表演，为老板仔的宣传添砖加瓦。不仅是直播带货，更重要增加了用户对于老板仔品牌的认知，进一步丰富了老板仔品牌的深度与力度。而主播自带的知名度与流量，也在传播层面助力老板仔品牌在中国更快出圈。
跨界背后，实则是老板仔海苔对线上场景的重新赋能与布局，通过与消费者更深层次的互动，探索AR等技术带来的虚拟体验，艺人主播发挥带有老板仔品牌风格的才艺表演，在加强与忠实粉丝粘性的同时，也不断在收割新消费者。
关于TAOKAENOI老板仔
泰国TAOKAENOI老板仔海苔，自在泰国上市后备受各界消费者好评，被称为当地“国民海苔”，近年风靡全球。今年，是老板仔海苔走进中国的第11年，从老板仔海苔刚引进中国开始，便逐渐在内地市场走俏，如今在中国海苔市场占有很高份额，受到一大批年轻人追捧。不仅在线下便利店、商超的核心货架能买到老板仔，还开有天猫TAOKAENOI老板仔官方旗舰店及京东TAOKAENOI老板仔官方旗舰店。
