近日,杭州文化潮圈新增大事件,为各路年轻、文艺、小资青年们再添双11网红打卡点。11月9日-11月23日,天猫国潮联合吴晓波频道和金物奖共同打造的首个“国货典藏馆”在杭州大厦中央商城正式开幕启动。
承接2020双11天猫国潮“挺消费、撑国货”主题,“国货典藏馆”首期精选了61家优质国货品牌的111件商品进行线下展出。通过采集新时代中国本土品牌的鲜活样本,天猫国潮“国货典藏馆”为公众精准呈现了中国传统文化在互联网浪潮和数字化技术赋能下的全新风采,让杭州市民领略到不同以往的新时代国货魅力。
展品丰富大牌云集,以科技创新参展体验
通过天猫国潮前期的完善准备,此次“国货典藏馆”成为多品类多领域国货代表的聚集场。
在对参展品牌进行属性细分后,“国货典藏馆”四大主题赛道品类突显。上好佳、双汇、溜溜梅等实力强劲又玩转年轻潮流营销的品牌自然当属“国潮造浪选手”;光明、大白兔、百雀羚等陪伴年轻一代成长的国货品牌则成为Z世代最爱的“老字号”;近几年为中国文化出海提供强劲载体的李宁、老干妈、华为更是名副其实的“留洋派国货之光”;当然,随互联网而生的新锐派品牌完美日记、花西子、盐津铺子、拉面说等也将成为“国货新面孔”,与各品牌一同释放国货新实力。
值得一提的是,国货典藏馆线下展出期间适逢双11大促赛点。为了更好地带动品牌价值与品牌销量双双爆发,天猫国潮此次将为所有实体展出的各类产品附上二维码介绍。观众线下参展的同时扫码即可了解产品详情,在线上进行下单购买。以阿里巴巴互联网技术赋能,天猫国潮打造的线下参展、线上下单的双11全新参展消费体验,为众多国货品牌提供了多元化的新零售消费场景和用户人群沉淀,有效为国货品牌的长期运营积累人群流量资产。
金物奖站台背书,典藏各行业领域“国货之光”
如果说丰富的国货产品主题展览代表了国货典藏馆的覆盖广度,那么四大特色展区就是针对各行业领域“国货之光”的深度呈现。
890新商学、吴晓波频道和新匠人新国货促进会联合发起设立的新国货奖项“金物奖”,坚持以“弘扬工匠精神,振兴国货品牌”为使命,寻找和发现生动的中国故事。此次金物奖展区从500+个品牌中精选14个品牌的19个产品进行展示,旨在表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中,具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品。通过天猫国潮精心布局的视觉互动设计,各路国货品牌发展史复刻重现,一个个改变国人生活习惯和潮流趋势的感动故事被记录珍藏。老字号、新锐品牌、小众却潜力无限的国货代表都将亮相于公众视野。
天猫美食“家乡的味道”展区则将为观众带来全国各地极具代表性的地域美食,近期爆火的“百城百味”首发10地美食也将一并入驻,以极致地方美味带动年轻潮流饮食文化趋势升级。以此为契机,天猫国潮将不断加深以本土文化为核心的创新国潮营销。
此外,局部气候调查所展区、天猫国潮展示墙,也将分别为观众带来不同时期、不同领域、不同地区下极具代表性的国货领军品牌。
双11赋能国货品牌全面拥抱平台数字化运能
“国货典藏馆”开幕当天,阿里巴巴副总裁、快消及服饰事业部总经理古迈,以及溜溜梅、盐津铺子、上好佳、光明、双汇等食品集团高层和890新商学高层纷纷出席,并在现场联合发布天猫美食-民族大牌数字化升级联盟计划。
“天猫美食-民族大牌数字化升级联盟计划”这一战略计划的发布预示着天猫国潮将全面助力中国食品行业头部品牌进行数字化、年轻化战略转型。通过构建全新商业生态,天猫国潮将帮助国货品牌实现“民族品牌数字化升级”,由供应链强,转向在数字化营销、品牌建设方面的同步加强,在双11这一全年关键发力期,以平台数字化运营优势赋能国货品牌加速转型进程,为国货品牌打造面向未来消费者的品牌标杆再添筹码。
双11期间,知名休闲零食品牌溜溜梅借力天猫在精准投放、精准引流、精准获客领域的优势,通过与天猫在站内资源投放、淘宝直播等层面的深入合作,双方共同赋予传统文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“国潮”范儿,共同推动中国休闲食品行业趋势升级。
同时,针对双11期间全面爆发的营销巷战,天猫国潮联动20+个中国品牌发起天猫国潮超级碗运动会,以趣味潮流的“老广告玩新梗”创意灵感为国货品牌抢占微博、B站等主流年轻社交平台话题制高点,击穿Z世代用户心智,成为品牌重塑年轻消费者印象的奇袭阵地。
线下实体“国货典藏馆”的展出配合线上赋能品牌数字化转型,天猫国潮让中国传统文化积极拥抱年轻潮流趋势。在多维度的文化输出平台中,更好地连接大众消费者与国货品牌,以创新营销让传统品牌重新破圈“出道”一展新时代下的品牌活力,大幅提升中国本土品牌在消费者心中的质感。
在2020年新的环境下,天猫国潮围绕老字号,新锐,巨头3大赛道全新布局国潮营销,让国潮变成品牌营销乃至品牌成交的重要抓手和着力点。在天猫国潮的引领下,相信中国传统文化必将实现焕新升级,影响新一轮的全球潮流趋势。
