“海苔就要选TAOKAENOI老板仔”，这句品牌标语许多人都曾听过，现如今，老板仔品牌的产品和业务早已不局限于海苔。TAOKAENOI老板仔品牌创始人伊提帕·柯彭溫奇从创立该品牌到将其打造成风靡泰国和海外的国际品牌，再到如今成为众人心中的品牌至爱，靠的不仅是美味，更是各品牌和众人在商业发展中的一份优秀典范，其市场已扩展到了全球40多个国家。伊提帕·柯彭溫奇常说：“尽管我们不是第一个进入市场的品牌，但我们必须成为第一个进入消费者心中的品牌。”今天我们就来揭秘“TAOKAENOI老板仔”是如何从一个小小的起步到如今成为在保护知识产权方面非常出色，并将打造价值百亿的顶级品牌的。
品牌形象即为品牌特性
毋庸置疑，打造品牌特性是交流的第一关，无需任何解释就可以让消费者自己去接触、感受品牌。老板仔的商标使用了具有三个主要特征的人物画像，分别是：1. 微笑的娃娃脸代表着开朗，健康和友好。2.红色的服饰象征好运。3. 鞠躬手势代表着向看到的人表示敬意和感激。这就是品牌的形象，同时也是大众心中对品牌的第一印象。
当消费者有不同的表现与需求时，推动品牌产品多元化
一开始老板仔专注于生产海苔类零食，为了让“老板仔”成为代替“海苔”的品牌总称，打出了“海苔就要选TAOKAENOI老板仔”的标语，同时为了进一步建立品牌的稳定性和可持续性发展，TAOKAENOI老板仔选择了在老板仔品牌下进行产品线扩展(Line Extension)和品牌延伸(Brand Extension)的策略以拓展业务。
产品线扩展策略(Line Extension)，老板仔通过推出次品牌拓展海苔生产线，以满足具有不同生活方式、喜好和消费习惯的消费者的多样化需求。例如，老板仔炸海苔类适合喜欢传统饮食风格的消费者，海苔卷类适合喜欢脆脆口感的消费者，既不会弄脏手也让消费者在享受美食的同时增添了乐趣。除此以外，老板仔也通过推出“低钠，每一口都美味”等口号的Good Day系列产品来扩展健康爱好者这类客户群，并且每一个次品牌都在不断地创新和推出新的口味。
品牌延伸(Brand Extension)，老板仔通过生产非海苔类产品进行品牌扩张，例如，老板仔品牌TinTen海苔卷、鱿鱼类零食产品、Kobuk零食和爆米花类零食。除此以外，为了保证质量，以及为消费者建立信心并建立品牌知名度，老板仔还将其品牌扩展到了众多其它产品类，例如，奶片、水果干、方便面等。
将老板仔打造成进入国际市场的大众至爱品牌
老板仔始终坚持的一项策略就是偶像营销 (Idol Marketing)，并且这也在泰国取得了数一数二的傲人成绩。选择知名的艺人使老板仔成功登上Twitter泰国和国外的流行趋势首位，例如，举办有EXO成员吴世勋、F4、GOT7、 2PM、SBFIVE等泰国与韩国艺人参加的代言活动，以及为BlackPink、 Nu’Est、Kang Daniel等知名艺人进行活动赞助。偶像营销除了可以树立品牌形象，同时也更加强调了品牌的国际性。不仅如此，老板仔也不忘将品牌Logo和吉祥物交予艺人代言，这也更加建立起了顾客、艺人与老板仔品牌之间的友好互动关系。
当品牌强大起来，便是进军国际市场的时机
老板仔品牌的实力获得了各国投资者的信任，同时也得到了国际品牌的认可与合作，进一步促进了新产品的开发以及在泰国、国外的客户群和分销渠道的开拓，例如老板仔和品客、格力高的合作，以及将老板仔品牌标志性人物与凯蒂猫、航海王等国际知名动画人物进行联名合作等。
当品牌成为公司资产时，品牌保护显得格外重要
老板仔从建立牢固的品牌基础到让消费者买得放心，再到最后老板仔商标成为国际公认的优质泰国品牌，商标对于公司来说是非常宝贵的资产，为了保护老板仔的商标，公司已经在包括美国、欧洲、东南亚和中国在内的世界许多国家/地区进行了知识产权(IP)的注册，同时也有老板仔品牌自身团队与成立的代表团队密切关注在泰国和国外是否出现商标被侵权的情况。
也正因如此，老板仔才能成为在知识产权保护方面做得非常出色的顶级品牌，并获得泰国商业部知识产权厅颁发的2020年度杰出知识产权商业化经营奖。
