虽然节气已过立秋,但全国各地仍未切换高温模式,炎炎夏日中,冷饮消费在天猫也一路走高,同比激增50%以上,让高品质国潮饮品趁势崛起。
为了再造国货冷饮的潮酷新形象,并打破传统饮酒的搭配定式,天猫国潮联手洋酒品牌帝亚吉欧和平行宇宙风林火山香氛气泡水,共同发明出4款创意混饮以及限定搭配酒器,并配合KOL+明星推广,以及线下主题派对,为消费者展示“开醺”消暑度夏的潮流打开方式。
天猫国潮联手洋酒大牌与高品质国潮香氛气泡水,打造潮酷创意混饮+限定精致酒器
作为洋酒界的top集团,帝亚吉欧(DIAGEO)旗下拥有多个口碑销量齐高的洋酒品牌,占有全球30%以上的洋酒市场份额。其中,在威士忌类目有消费者熟悉的尊尼获加调和威士忌,泥煤味威士忌代表泰斯卡,以及低调但高品质的朗姆酒摩根船长和金酒添加利等等。
大热的国货汽水汉口二厂的母公司‘恒润拾’被称为“爆款制造机”,今年为大家带来气泡水市场的潮流新提案——风林火山香氛气泡水系列。
此次合作,帝亚吉欧的四大品牌基酒与风林火山香氛气泡水梦幻联动,推出百搭混饮及潮流新喝法,仅需基酒+气泡水按比例搭配调制,即可轻松享受“开醺”时刻。
此次联动推出的特调混饮,召唤出专属夏日的四大元素:雨林、阳光、沙滩、海岛,跳过复杂的调配程序,简单调配就能碰撞出奇妙口感:
海盐风——当泰斯卡(TALISKER)威士忌与其疾如风原味气泡水相遇,混合出带有浓浓夏日风情的“海盐风”,让味蕾裹挟着海水的咸味,随着气泡跳跃而过,如同奔跑在夏日沙滩上,拥抱如疾海风;
森呼吸——由英式干金酒添加利(TANQUERAY)搭配其徐如林风味汤力水调配的“森呼吸”,带有草本悠然且长的复合清香,让你如同夏日雨后漫步于林间,呼吸满口的清冽气息;
日光愈——摩根船长(Mogan)朗姆酒配上不动如山风味气泡水,用香草、杏仁、麦芽融合的微甜芬芳,打造出阳光下午茶必备,口味甜甜的“日光愈”;
辣么飒——想要追求夏日火辣辣的刺激,你还可以选择用尊尼获加(Johnnie Walker)调和威士忌搭配侵掠如火风味气泡水,用辛辣+甘甜口味的辣么飒slay全场。
好马配好鞍,好酒当然要配美器。除了推出四大创意特调混饮外,天猫还特地打造了高颜值限定调酒器具,针对四种不同混饮,推出包含酒杯、吸管、搅拌棒、定制冰袋等混饮专属的享用套装,让你可以在家中即可具备满满的仪式感,刷屏夏日的朋友圈。
“酒香也怕巷子深” 联手KOL及明星安利夏日居家最佳混饮方式
为了向消费者安利今年夏日居家的最佳混饮组合,天猫国潮还力邀调酒师杨杨、爱喝酒的徐博士、Askjerry、王汽水er等头部专业酒达人,在社交媒体现身说法亲自示范,为大众展示调配混饮饮料的方法。
除此之外,还有生活方式类KOL动手体验创意混饮新口味,鼓励消费者种草改变日常喝酒的思路与习惯,成功引爆了社交媒体讨论与参与尝试的风潮,成功让酒+气泡水成为最新的饮酒潮流。
在8月16日的淘宝直播间,酒类专业直播明星吉杰也来到现场,向大家深度还原最万能的混饮方式,并从专业酒类博主角度,阐述4款混饮饮料的搭配方法和口感,成功凭借明星直播的加持,最大化这些夏日最佳混饮的影响力。
夏日怎少得了狂欢Party?线下快闪打造今夏最潮大事件
除线上的推广外,天猫国潮还携手帝亚吉欧和风林火山,在8月14日到8月16日期间,于上海中欧街举办夏日bar主题活动,并在现场以“瓶中奇遇记”为主题搭建了大型体验装置,除了独具设计感的网红打卡墙外,内设的调酒台为体验参观者现场调配定制混饮组合,让路人纷纷驻足体验。
让洋酒大牌与高品质国潮香氛气泡水梦幻联动,天猫国潮精准把握了Z世代群体对于“标新立异”、“出奇出新”的兴趣与追求,并借由跨界合作推出的新产品,在为品牌双方赋予个性化标签与价值的同时,也在消费者端成功引领最新最潮的流行生活方式,从而在B端与C端两侧成功巩固了天猫国潮与跨界合作的深刻联系。
通过近年来与此次跨界类似的成功案例的持续霸屏,天猫国潮这一金字招牌也继续领跑成为品牌跨界的首选主阵地,并将为越来越多的国货品牌带来更加鲜活的生命力,不断刷新大众消费者的认知,带来更多潮酷有趣的新品。
