卡乐比最初在中国为人所知的原因是因为代购热,在这里就不得不提到富果乐水果麦片了,很长一段时间里,大多数中国消费者都是通过代购或在旅游地购买卡乐比水果麦片。直到后来,随着赴日游客对卡乐比的需求进一步增加,2016年初,卡乐比入驻天猫国际,带着旗下的水果麦片、北海道薯条三兄弟和佳可比品牌产品等正式进入了中国市场。为了继续拓展市场,2018年,卡乐比水果麦片在实体店上架,开始通过线下线下齐发力的方式去赢得中国消费者的喜爱。
长期以来,卡乐比始终坚持着为消费者提供高品质的产品与服务,除了旗下的水果麦片全程非油炸,采用特殊生产工艺把原料做成板状烘焙之后再打碎,卡乐比旗下的另一产品薯片系列同样花费了一番心思。为了确保了从种植起步的高质原料供应链,卡乐比首创农工一体化生产管理体系,同时以先进科技管理储存,从调控温度,湿度,CO2浓度,光度,排气等多个方面,保证每一份食材的新鲜度。卡乐比在包装上采用了金属蒸镀多层薄膜包装,可以有效抑制产品氧化变质,加强抗氧防潮,且每袋产品可追溯至土豆栽培记录,从包装编号中可以清楚查到每一袋产品的生产土地、栽培记录,包括来自哪块农田,哪条生产线,让送入消费者手中的每一袋薯片都有迹可循。另一方面,为了让每一位消费者都能享受到食物最好的风味,卡乐比还设定了日本业界最短的3~4个月的“赏味期限”,远远短于市场所谓的保质期。
除了健康美味,想要彻底俘虏中国消费者的心,花式营销大招少不了。比如今年过年期间,卡乐比就联合了光明莫斯利安推出了年货节组合销售,站定麦片x酸奶的年货CP!当水果麦片遇上美味酸奶,酸酸甜甜,香脆融合浓郁奶香,每一口都是好滋味。卡乐比还在微博上进行了转发及时互动,并单发一条微博宣传麦片+酸奶的美味吃法,让两种美食搭配恰到好处。同时还策划了卡乐比x天猫超级品类日强势来袭,好吃0负担的卡乐比减少糖水果麦片限量5000份,且第二份半价,豆香风味水果麦片则是第二件0元,限量500件,全店实付满169元还送超超可爱又实用の送元气加油包,更有大额优惠券作为福利。这一系列的营销动作,不仅深受年轻人的喜爱,还赋予了品牌有趣、时尚的属性。
如今,卡乐比Calbee在中国市场上已经成了当之无愧的网红爆款,在未来零食市场竞争越发激烈的情况下,卡乐比还将继续坚持为中国消费者带来更多的美味,同时进一步拓展品类,并入驻线下渠道。
