“忙于成功的人生，会不会很失败。”
这句丧丧的又自得其乐的名言，出自近几年风靡亚洲的漫画形象「WHIKO」之口。你可能读不出它的名字，但你一定见过这只挺着大肚腩、热爱假发的谜之生物。
商业新宠是如何诞生的
「WHIKO谜之生物」是创建于2015年的原创设计品牌，由创意工作室WHIKO STUDIO运营，因《WHIKOの百物語》插画绘本集一炮而红，目前全网粉丝量累计超过3000万。
这只来自南极的无性别蛋生生物，用“奇怪并可爱”的行为诠释着人类的古怪念头，帮助人类在孤独的精神世界找回快乐的自己。以它的各种奇怪行为做成的“WHIKO谜之冒险”等表情包，时常在朋友圈刷屏，更登上了微信的热门表情TOP 排行榜。
商业各界当然不会放过这个新晋网红潮牌。
成为商业新宠的「WHIKO谜之生物」，在深圳来福士广场、南京华采天地和上海正大广场等商场连办30多场的大型主题展览，吸引大量粉丝前往打卡。
「WHIKO谜之生物」在过往几年已经推出了丰富的周边产品，如渔夫帽、笔记本、包包、手机壳等，在疫情期间还推出了特别定制的WHIKO口罩，每次上新都会引起大批年轻消费者抢购，WHIKO束发带更成为了热播剧《少年派》中的赵今麦同款。
很多品牌如淘宝、三顿半、佐丹奴、颐和园也纷纷“WHIKO化”，推出了花样的联名产品。
成熟的IP背靠大量有购买力的粉丝，拥有无限的商业可能性。这一次，它想打造独特的零食想象力宇宙——「WHIKO谜之便利店」。
想象力探索 IP花样玩零食
今年的疫情将人们在家困了几个月，但同时也强化了家庭消费场景，催动了“宅经济”的蓬勃发展，其中美食堪称一骑绝尘的刚需。据亿欧智库预测，2020年休闲零食销售额将接近3万亿元，2025年更将突破4万亿。
「WHIKO谜之生物」+零食，这样的组合会有什么新火花呢?
真正用IP思维打造产品的品牌，绝对不是简单地把IP形象复制到包装上，而必须深度进入产品设计中，甚至让产品成为内容本身，务求从内到外都具有强烈的IP个性。
「WHIKO谜之便利店」中所有的零食外包装都是全新创作的插画，多达500款，甚至同一款产品的不同口味都绝不雷同。「谜之腰果」是首发的主推产品，共有10款口味，据目前公开的设计图来看，每款腰果的包装上都是一种独特的谜之互动，想必到时会勾起WHIKO爱好者们的收集癖。
不仅外表很WHIKO，口味也是WHIKO式的奇趣。
以「谜之腰果」为例，有爆辣火鸡味、风味酸奶味、鲜鲜草莓味、日式抹茶味……这些噱头十足的口味自带传播力。当然，这不是片面追求黑暗料理的猎奇，每种口味看似冲突，其实都是经过多次调试才达到了好吃的平衡点。例如爆辣火鸡味，乍一入口是与腰果外表完全违和的劲辣，但细嚼之后溢出来腰果自带的回甘，融入辣味形成了奇妙的口感。
除此之外，IP化的门店视觉也需要创意的店铺布局和商品陈列。这对于擅长线下展会的「WHIKO谜之生物」并非难事。
打全渠道零食新零售
据WHIKO 谜之生物团队透露，「WHIKO谜之便利店」将以“实体门店+外卖配送+售货机+在线商城”的新零售模式。
“打通实体门店+外卖配送+售货机+在线商城，目前很少品牌能够做到。” 「WHIKO 谜之生物」的负责人说，“零食只是开始，未来还会覆盖到更多生活场景，打造IP生态，创造和满足更多元化的需求。”
目前有不少商场都向「WHIKO谜之便利店」发起合作邀请，预计7月份「WHIKO谜之便利店」首店将会开业，据了解未来他们还会开放门店合作。
在国内的零食品牌中，IP联名款或将品牌形象IP化的很多，但反过来以IP打造零食品牌的却很少，「WHIKO谜之生物」算得上是探路者，假设「WHIKO谜之便利店」成功，想必将会为IP+的新经济赛道打开新思路。
据了解，「WHIKO谜之便利店」将在7月份先行透出一个粉丝特别版，在广州凯德乐峰广场以快闪店的形式和粉丝见面，为接下来的正式营业做铺垫。
正值“宅经济”的风口，一切值得期待。
