随着新一代消费群体崛起,90后、95后甚至00后逐渐成为市场的消费主力,他们更加向往自由,喜欢追求“不一样”的体验,他们的喜好及消费意识影响当今这个时代消费潮流趋势。但是,尽管他们追求个性,却依然是以健康为前提。为了迎合新一代消费群体喜好,许多企业开始在产品研发、营销方式等方面发力,以满足更多年轻人的需求。7月4日,被Z世代都Pick的元气森林与天猫超级品牌日共同主办的“无糖更自由”工厂开放日在安徽滁州举办,让大家真切的了解到一瓶真材实料的元气森林是如何诞生的。
众所周知,随着年轻消费者的观念转变,高颜值、健康的产品越来越重要,在这样背景下,元气森林应运而生。在元气森林安徽滁州生产基地,可以看到行业先进的无菌高速灌装线、全自动安全防护隔离、完善的监控设备、安全的精密过滤,让其在生产、技术、安全、品控、管理方面均处于行业领先地位。在这里,参观者可以很清晰看到元气森林产品从开始灌装到下线的整个过程。立足健康需求,其主要从事无糖健康饮品生产,相继推出了一系列深受年轻一代欢迎的饮品,包括茶饮、气泡水、功能性饮料等。
为了让更多年轻消费群体可以熟知元气森林,7月7日,元气森林首个天猫超级品牌日重磅来袭。据了解,元气森林是首个登上天猫超品日的国货水饮品牌。在这里,作为Z世代的你不再会被“肥胖”所束缚,不再担心产品颜值不够高而与自己的气质不符合,可以根据自己内心随意Pick自己最喜欢的口味,它满足你对饮料健康、口味、颜值、功能性及新场景等方面的的所有需求,让你实现选择自由。
元气森林“无糖更自由”工厂开放日当天,乘风破浪的姐姐张雨绮更是作为元气森林苏打气泡水形象大使首次在微博发声为其站台。不仅如此,为了可以更好地融合Z世代群体,元气森林还联合天猫公仔在微博征集插画师进行组合绘画,吸引了大批粉丝加入,转化成为品牌粉丝。
能在众多饮料产品中脱颖而出,必定有其自身优势。在定位上,其凭借0糖、0脂、0卡,戳中了当代年轻消费群体“惧怕肥胖”的痛点;在颜值上,产品名字搭配着极简风格,戳中了Z世代喜欢简单的心理;在口感上,密集的气泡可带给消费者劲爽的刺激感,并且拥有多种口味来满足大众的味蕾需求;在营销上,元气森林将“快、准、狠”展现得淋漓尽致,在最近热门综艺《乘风破浪的姐姐》热度持续飙升的情况下,火爆全网的张雨绮更是成为元气森林苏打气泡水形象大使,让Z世代群体在元气森林这里又找到了归属感。有了“健康”的标签及成功营销,让其无论是在线上还是线下都得到许多年轻消费者的青睐,被业内评价为饮料市场中一匹“黑马”。
业内人士分析认为,此次元气森林与天猫超级品牌日进行合作,对于双方而言则是互利双赢。对元气森林来说,可以借助天猫平台提高推广的曝光度和品牌形象、利用平台数据对消费者进行精准投放,将好的产品推广出去,同时还能借机打造品牌形象;对天猫来说,不仅可以与品牌深入互动,还可以让更多企业及消费者熟知并认可天猫超级品牌日,吸引更多企业以及消费者融入。
成功绝非偶然,元气森林基于自身产品硬核实力,凭借“无糖”主张在饮料市场知名度一路飙升,随着加入天猫超级品牌日,相信在未来,元气森林必将得到更多消费者认可。
