健康新趋势下,麦片消费高速增长
随着“轻食”概念的日渐走红,线上代餐的销售规模正在快速扩大,这其中以冲饮麦片等谷物为基础的麦片类代餐产品凭借着低糖低脂和营养健康的优势,赢得了消费者的喜爱和追捧,市场表现相当亮眼。据CBNData《报告》里显示,近一年来麦片市场的渗透率超过40%,消费者增速超过60%。
而随着消费水平的提升和消费升级的加速,国民的消费观念也在发生着巨大的改变,人们不再只单单追求口感,麦片的健康属性同样值得关注,在市场上还普遍充斥着高纤维但口感体验不佳的西式裸燕麦和高热量的油炸即食麦片时,采用健康烘焙工艺全程无油炸的卡乐比水果麦片脱颖而出,天猫Calbee海外旗舰店在去年618冲饮麦片类目销售额荣获第一,开始引领麦片市场新一轮消费升级。
迎合消费者需求,定义低糖麦片
纵观过去一年,资本市场热钱消失,消费赛道却依旧风起云涌,这其中最大的原因还是因为以90后、95后为主体的新消费人群崛起,作为有着强烈个性与主见的消费群体,人们一方面要产品美味保证口感,同时还想要低糖低热量保证健康,考虑到消费者在健康与美味上面的双向需求,卡乐比推出了减糖麦片。在原味水果麦片的基础上减少了25%以上的糖质,同时还添加了草莓干、葡萄干等果干和玄米、燕麦等谷物,富含大量的膳食纤维,在补充人体所需营养的同时还促进了肠胃健康。采用烘焙工艺的减糖麦片口感香脆,比起裸燕麦大大提高了口感,比起油炸麦片显然更加健康,正是因为减糖麦片打破了市场既有麦片的常规口味和形态,因此一经推出,就迅速成为爆款,得到了消费者的一致认可,好评率居高不下。
花式营销不断,吸引消费者频频种草
为了和年轻一代的消费者沟通达到品牌宣传的目的,卡乐比始终积极与多个品牌一起进行联合营销。新春之季,卡乐比联合莫斯利安推出了麦片+酸奶的年货cp,当水果麦片遇上美味酸奶,酸酸甜甜的香脆融合浓郁的奶香,每一口都是好滋味,不但给消费者带来了优惠活动,同时还带动了品宣热度。同时在今年五一,卡乐比又联合了阿尔卑斯为消费者带来了缤纷零食大礼包,阿尔卑斯的甜蜜糖果搭配着卡乐比的香脆薯条,在这个夏天承包小伙伴们的美味零食!正是凭借着契合年轻群体营养需求及生活习惯的优势,卡乐比在社交平台上引起了广泛传播,让消费者频频种草。
能在变幻莫测的市场中延长生命周期,卡乐比靠的不单单是品牌影响力,除了优质的产品本身,与其倡导"健康零食"的理念同样分不开。在专注产品和口味本质的同时,未来卡乐比还将继续推陈革新,为消费者带来更多健康且营养的好产品。
