经过多轮激烈竞争，洛阳杜康控股成功竞标成为“2011年皇马亚洲行”唯一白酒官方赞助商。
白酒品牌进行体育营销并非新鲜事物，早在新世纪之初即有先例，如金六福、郎酒等品牌就曾先后涉足体育界，并取得了极为可观的回报。有权威专家预测，体育营销作为一种前景看好的运作模式，至少未来5—10年内在白酒业界都将持续火热。
对此，杜康负责人表示，“我们必须拿下赞助权的原因有三：一是皇马中国赛事时间（8月初）与新产品‘酒祖杜康’在天津、广州上市时间吻合，天津、广州作为公司的重点战略市场，也是皇马赛事在中国仅有的两个站点，赞助皇马赛事作为一个重要宣传动作，来为新产品上市造势；二是酒祖杜康系列酒作为洛阳杜康控股企业重组后推出的首款高端产品，产品特征与皇马星光璀璨的气质相吻合；三是杜康文化的核心是‘开创与荣耀’，象征着中国酒图腾，而皇马则是西班牙足球图腾，在足球界开创了多项至今未被打破的纪录，象征着足球殿堂至高的荣耀，这两点和杜康文化是暗合的。”
洛阳杜康控股有限公司是汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司（原伊川杜康）经过战略整合后的企业。杜康整合元年，企业一直在基础管理、流程优化、人才培养、基础设施更新改造、原酒储备等方面着力工作。随着基础工作的完成，意味着“新杜康”巨舰的落成。2011年，是杜康扬帆启航，重整河山的起始年份。
洛阳杜康控股总经理吴书青表示：杜康有信心在未来三年时间里重回豫酒顶尖行列，在五年的时间里跻身与“茅五剑”比肩的全国顶尖行列。“原来的汝阳和伊川都掌握有各自的工艺机密，而重组后实现了资源共享，在此基础上生产出了酒祖杜康系列酒。在这五款新酒推出前，我们在全国各地做了超过1000人次的试饮，品尝过的人几乎无一例外地竖起大拇指。这是我们最大的信心。”
