2020年4月24日下午，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发布2019年年报。
年报显示，2019年，舍得酒业实现营业收入26.5亿元，较上年同期增长19.79%，实现归母净利润为5.08亿元，与上年同期相比增加1.66亿元，同比增长48.61%。
据记者了解，舍得酒业营收利润双增长，得益于公司在坚定实施双品牌战略的基础上，对品牌营销、品牌建设、渠道拓展、产品优化等方面不断改革创新。
中高端系列核心产品毛利率创近年新高
据悉，近年来，舍得酒业大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，不断拓展市场，实现了营收利润双增长。
2019年，舍得酒业实现营业收入较上年同期增长19.79%，归母净利润同比增长48.61%，而扣除非经常性损益后的归属上市公司股东的净利润达5.06亿元，与上年同期相比增加2.11亿元，同比增长71.89%。其中，主营业务利润也呈现加速增长态势。
年报显示，舍得酒业主营业务酒类毛利率达到81.92%，较去年增加1.93个百分点；其中，中高端系列核心产品毛利率达到84.05%，较去年增加2.20个百分点，为近年最高。
业内人士分析：舍得酒业立足管理机制创新，坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略，经过一系列的品牌梳理、价格调整和市场运作，实现了高端系列核心产品高速发展的良好局面，为公司的可持续发展奠定坚实基础。
产品结构优化，双品牌战略优势持续凸显
年报显示，2019年舍得酒业酒类产品销售额为22.88亿元，较上年同期增长23.68%，中高档酒销售收入同比增长23.07%，低档酒同比增长41.76%。
中高档酒和低档酒均有所增长，主要原因是舍得酒业聚焦双品牌战略，加大市场拓展。
舍得酒业致力将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品；同时，大力恢复沱牌产品在大众白酒市场的影响力，聚焦打造沱牌天特优及沱牌特级T68等战略单品。
据悉，2019年，舍得酒业继续坚持舍得、沱牌双品牌运作。在洞察市场升级消费者需求变化的情况下，舍得酒业开创性提出并实施了“老酒战略”，并按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条产品线落地实施。“老酒战略”本质上就是“品质战略”，舍得酒业以品质为诉求，以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为品牌口号，在白酒市场异军突起。
加大渠道拓展，实施“一地一策”效果明显
记者了解到，2019年，舍得酒业持续完善渠道建设，加大渠道拓展，效果明显，电子商务业务尤为突出。舍得酒业2019年实现电子商务销售收入约7430万元，较去年同期增长约100.26%，成为公司新的收入增长点。
而省外市场也一直是舍得酒业非常重视，并大力开发和维护的区域。2019年舍得酒业省外市场实现销售收入约16.58亿元，较去年同期增长19.44%；省内市场实现销售收入约5.55亿元，较去年同期增长30.76%，表明舍得酒业全国化布局战略成效显著，品牌影响力逐步扩大。
针对不同市场的发展周期及区域特色，在价格体系全国统一、监督体系已经基本完善的前提下，舍得酒业充分授权一线团队实施一地一策，确保公司的各项投入政策更加适应市场，提升费用投入产出效率。
据悉，舍得酒业将于2020年正式开启沱牌“区域定制酒”业务，这不仅是“舍得C2M用户直连制造”战略的第一步，更是舍得酒业“一地一策”营销策略落地的重要举措。
加强品牌建设，双品牌价值超850亿
舍得酒业是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，拥有“沱牌”、“舍得”两大全国性名酒品牌。2019年6月26日，世界品牌实验室发布2019年《中国500最具价值品牌》，“舍得”品牌价值为468.82亿元，“沱牌”品牌价值为385.71亿元，双品牌价值高达854.53亿元，较去年增长了152.33亿元。
舍得酒业通过打造四大IP，加强品牌营销，塑造品牌形象。舍得酒业还通过毕加索之夜、木木美术馆、舍得玩酒节、老酒论坛等一系列传播活动，打造时尚、艺术的生活美学品牌。与此同时，舍得酒业还推出兼具“颜值”和“品质”的艺术舍得系列，吸引年轻消费群体。
以文化为脉，艺术为纲，舍得酒业全面为品牌赋能，致力将“舍得”打造为世界一流品牌。
拥有1300余年酿酒技艺传承的舍得酒业，一直坚守大国工匠精神，将酿酒视为艺术，以品质为核心诉求，在致力为消费者提供更多优质产品的同时，以传播中国白酒文化为使命，助力中国白酒走向世界。
