随着现代经济的快速发展、人们生活水平的不断提高、消费观念和生活方式也发生了天翻地覆的变化。而谈及“80后”、“90后”主导下的餐饮新常态,他们除了关注食物本身,更将关注点倾注于每种餐饮品牌的特色上。比如,他们更加关注吃饭场景,并乐于分享用餐环境带来的感受,甚至很容易因为IP影响力而进行餐饮消费。
众多餐饮品牌正进行着年轻化的转型,在众多转型中跨界合作成为又一个新的焦点,比如麦当劳与小黄人IP,肯德基和阴阳师IP、小黄鸭与必胜客合作等。人气IP为餐厅经营夺得先机,利用高人气IP来吸引关注度,从而聚拢人气,从餐饮市场脱颖而出,这种方法对于新餐饮品牌尤其重要。
最近,餐饮新贵与《天天向上》IP强强联手,为大众提供了一场味觉与视觉的盛宴。
西式快餐牵手综艺IP,好吃,好玩,更好卖
2020年1月,湖南卫视广告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”称号,授权好食者使用《天天向上》合作身份称号,授权使用节目联名logo,节目名称及合作身份用于在中国大陆地区自身品推广的宣传。目前,《天天向上》与好食者已经正式开始了联动。门店融入《天天向上》元素,使好食者品牌更具场景化,吸引消费者进店消费及传播。在门店视觉营造、体验设计等方面围绕IP主题进行装修,通过构建实体的《天天向上》趣玩空间,从环境营造上吸引消费者。这样不仅能迎合80、90后以及00后消费者,将合作双方的文化特点进行全方位有机结合,而且“好食”和“有趣”的印象,也提升了好食者在年轻人中的口碑。促使他们进行自发分享。在留住原有顾客的同时,更多的培养了年轻且具有消费能力的潜在消费者。
同时,好食者不仅整合了自己的用户群资源,更迎合了天天向上的粉丝需求,将粉丝双向流动达到最大。
携手《天天向上》多媒体平台宣传,获超百亿流量加持曝光
2019年的好食者推出串串猪扒包成为市场的焦点,引爆网络。紧接着在营销策划上,无论是之前的迎合社会的热门话题,积极响应垃圾要分类的号召,荣获“发现城管故事”短视频大赛优秀奖,还是斥资投放机场广告,一举霸屏广州白云国际机场,好食者猪扒包的品牌营销手段层出不穷,在市场上中持续保持高热度、高流量。
而作为全平台热搜霸榜 TOP1年度满分娱乐综艺,《天天向上》IP自带内容、粉丝、流量,好食者可以借着节目作为宣发入口,进一步增加了自己在餐饮领域的竞争优势,带来更多的曝光和流量。
好食者串串猪扒包自带潮范基因,有颜、好吃、个性天然的网红力,再加上《天天向上》本身自带超亿的流量,双方合作后或许意味着,好食者可以借着《天天向上》作为宣发入口,随着未来每周一期的节目播岀,将持续不断地掀起热潮,而好食者猪扒包也将天然借势,进一步增加了自己在餐饮领域的竞争优势,带来更多的曝光和流量。
