2019年燕窝在滋补保健品中异军突起,成为热门滋补,据统计燕窝销售约占传统滋补类产品的40%。
而作为马来西亚输华燕窝总量第一的品牌,正典燕窝也持续领跑燕窝行业。据悉,在刚刚过去的2019年,正典燕窝已连续6年蝉联马来西亚输华燕窝总量NO.1(国家食品安全HACCP研究中心2014-2019年数据)。并且从2019年下半年以来,正典燕窝便持续领衔京东平台干燕窝销量、单品销量第一。2020年开年,正典燕窝便创下天猫平台燕窝销量第一的成绩。
数据来源:京东平台干燕窝2019年7月1日-2019年12月31日
数据来源:天猫生意参谋2020年1月1日-2020年1月31日
从成立到如今行业领先,正典成为燕窝行业快速成长的模型,而正是从产业链、产品创新和内容三位一体,实现人、货、场的重构,让品牌实现快速增长。
全产业链生态布局
作为实体经济特别是食品行业,产品质量、安全是否可控,供应链是否具备优势成为决胜的关键。正是看准了这一点,正典燕窝率先采取全产业链经营模式,在马来西亚原产地建设生态燕屋,为品牌优质原料来源提供保障。分布中马两地的十万级GMP加工中心,以及配备自有科研、检测中心,则为燕窝品质和安全保驾护航。
现代科学发展迅速,而人们重新回归燕窝滋补,可以说燕窝的天然营养是其主要因素。正典燕窝董事长拿督谭承哲此前在接受《优品》杂志专访时表示,古代没有防腐剂、漂白剂,都是手工挑毛、反复冲洗,可谓“步步精心”。为最大化保证燕窝的天然营养,正典燕窝打造全球领先手工挑毛加工基地,并引入先进物理灭菌设施,以保留燕窝的天然营养。
产品创新是核心竞争力
立足全产业链,正典燕窝产品创新能力也走在行业前列。2016年以来,品牌攻克多个技术难题,开创低温炖煮即食燕窝生产方法,并相继推出即炖燕窝、鲜泡燕窝等产品,推动燕窝行业进入3.0、4.0时代。截止目前正典燕窝有13项发明专利已获得或审查中、已获得或受理12项新型实用专利,获得1件外观专利、7项软件著作权。
内容的生态建设
天猫生意参谋数据显示,2019年双11期间燕窝搜索人群中,95、00后占比最高。她们喜欢娱乐、热衷新鲜事物,活跃在直播、短视频以及各种内容分享平台。谭承哲先生也表示,除了优化产品体验,还要更多关注用户、和用户做朋友。在过去的几年间,正典燕窝已全面布局直播、抖音、小红书以及B站等社交平台,通过多元化的购物场景,来全面拥抱新时代人群。
