随着新一轮春节营销争夺战的开启,“国民果汁”汇源在媒体端不断发力,强化品牌与春节的情感关联,塑造品牌营销持续“在场”。1月20日,汇源果汁新版TVC登陆CCTV-1《大国品牌》,通过国家平台向亿万观众展现“汇源”温情陪伴的品牌形象。
新版TVC延续了汇源一直以来的“走心”风格,通过贯通春节期间各个消费场景,将汇源果汁产品融入到消费者活动日常当中,持续深化“有汇源才叫过年”的品牌理念。整支TVC以红色作为画面主基调,营造出热闹、温馨的视觉空间,同时人物场景和产品画面的交替变换,加之饮用百分百果汁后露出笑容等幸福场景塑造,将观众迅速带入到了春节阖家团圆的节庆气氛中,激发出消费者的情感共鸣,进一步强化汇源果汁产品品牌记忆以及消费者对汇源品牌理念的认同感。
作为家喻户晓的“国民果汁”品牌,汇源已陪伴国人走过28载春秋,毫不夸张地讲,汇源承载了无数消费者的成长记忆与情感积淀,见证了亿万家庭节庆团圆的幸福场景,在这深厚的情感羁绊中,汇源早已成为了国人生活中必不可少的一部分,“有汇源才叫过年”、“团圆+汇源”等更是成为了国人的经典记忆。可以说,如今的汇源已不仅仅是中国人团圆餐桌上的一款“年味”饮品,更成为国人节庆欢聚必不可少的情感元素和亿万家庭春节团圆的符号,而“汇源”这一品牌名称本身,也早已被赋予了匠心、品质、健康等丰富内涵。
国内知名专家学者赵红评价汇源称“汇源引领了中国消费者果汁消费的一个趋势”。确实,在碳酸饮料称霸饮料市场的90年代,汇源果汁的出现不但丰富了饮料品类,还培养了国人喝果汁的习惯,正如那句耳熟能详的广告语“喝汇源果汁,走健康之路”所述,汇源为中国的消费者提供了一个健康新选择。
多年来,汇源依托先进的生产工艺、严苛的检测制度、从源头到终端的全方位可追溯产业链等优势,为产品品质提供坚实保障,向消费者发出不加糖、不加色素、不加防腐剂的“三不添加”品质承诺,大力布局健康饮品市场,将高品质的果汁产品带上国人餐桌,将健康、营养的理念带进千家万户。而汇源也凭借着卓越的产品品质和产品体验,赢得了无数消费者的好感,成为国人春节团圆宴饮餐桌上的常客,以及春节期间走亲访友、礼尚往来的首选。
汇源,依托于专业的企业实力不断收获着市场口碑,成为了消费者心中公认的“果汁界老字号”。据全球著名市场调研公司AC尼尔森相关数据显示,汇源连续十多年来在销量及市场份额方面领跑中高浓度果汁市场,可以说,在100%果汁和中浓度果汁领域,汇源占有绝对的龙头地位。但“人红是非多”,企业也同样如此。
近段时间以来,各类唱衰汇源的论调不绝于耳,各种被放大的财务数据掺杂着真真假假的报道也屡屡见诸报端,让公众对其充满担心。譬如在2019年底,有相关报道发表“汇源或将退市”言论,引发了业界及网友们的广泛热议,并在网络上掀起了大规模的“回忆杀”和痛惜热潮,网友们都担心“过年餐桌上再也喝不到汇源果汁了”。但真相却非如报道所述,有媒体进行实地探访证实,“汇源退市说”实属“乌龙”,其生产销售一切正常。
此次汇源携手央视《大国品牌》开播多个版本的品牌纪录片及广告片,有业界人士分析认为,此举是对外界传言的强势回击,旨在告知公众:汇源经营活动一切正常。
“同类的产品千篇一律,有温度的品牌百里挑一”,自带情感属性的汇源,以央视合作为突破点,在2020年的春节营销“战场”中展现出强劲的发展态势。“有汇源才叫过年”,随着春节临近,汇源接下来还将为布局春节市场带来哪些精彩表现,令人期待!
