“好欢螺让人上头的秘方究竟是什么?”
最近,不务正业的螺蛳粉品牌好欢螺因为一只年货节广告片又刷屏了。
螺蛳粉作为地域性极强的地域性美食,从12年舌尖上的中国第一季走红,世人开始关注到螺蛳粉这一独特的美味开始,袋装螺蛳粉逐渐成长为占据淘宝粮油面食区块的大头。
好欢螺作为其中的翘楚,并没有甘心于平凡单调的循环销售模式,靠着内容营销频频出奇制胜,在春节这一各大品牌争奇斗艳的时间节点,好欢螺并没有搬出老套的煽情牌,而是上演了一出扣人心弦的绑匪片:
第一个关于‘绑架’的故事,是刚刚春节放假的好欢螺员工郝先生在回家途中被绑架。
要钱?不,绑匪给他钱;要命?不,他们对郝先生客客气气;匪徒们大费周章把郝先生绑走,有苦口婆心的劝说希望他交出的东西,原来是好欢螺味道妙绝的配方。
由此,引出本片给观众的第一个联想:好欢螺好吃的秘诀到底是什么?
第二个关于‘绑架’的故事,是在山间舒舒服服泡澡的螺蛳小弟,被人丢进框里绑走。
螺蛳小弟被绑架后可是经历丰富,经历了清洗、挑选、检测、烹煮等等工序。
由此引发片中给观众的第二个联想:它被绑架来的的使命到底是什么?
或许在食品生产行业中,最为值得关注的,便是食品生产加工过程,好欢螺此次年货节广告,便是从食品行业痛点着手,用‘一颗小螺丝的历险‘作为话题引导,带领消费者参观好欢螺生产之路,来解答‘郝先生被绑架记’的疑惑。
一颗螺丝从山间到食品加工厂,到底需要经过多少步骤和路程?这期间涉及的生产车间环境,被一一展现,这次是好欢螺首次公布生产全流程,目的明显旨在树立消费者对品牌的信心。
“发白发滑的不能要”“汤要熬煮12小时,一分都不能少”“如果出现差错,整锅倒掉给我重来”。
用好料、把好关、保安全,好欢螺通过一颗螺丝告诉消费者:好欢螺的美味不在于配方,而在于凭良心做好每一碗粉。
好欢螺为了这句承诺,引进全长38米的巴氏杀菌线,这在行业内也是首屈一指;生产线实现70%全自动化,比传统线省70%的人力;还有10万级的空气净化设备等等这些食品生产线上的守护神,才有了送到消费者手中欲罢不能的美味。
这并不是第一次好欢螺的创意视频营销动作,从好欢螺第一条走心视频开始,他们就不走寻常路。
其实不难看出好欢螺的发展信心,从18年好欢螺几则走心广告不断刺激看客的感官,19年好欢螺从和马蜂窝推出城市伴手礼、与胡夏合作共同推出柳州城市宣传片、推出小龙虾味、加辣加臭、花甲香菇等口味螺蛳粉来看,他们一直在尝试突破,持续进行产品开发,并强化品牌IP、扩展品牌与品牌、品牌与IP、品牌与平台之间的联名联动合作,开发多种形式和呈现方式,不断挖掘品牌的更多可能。
2020年伊始,好欢螺开了个好头,接下来又将会有什么新动作?值得期待!
