一直以来，保健食品的标签都要求不得涉及疾病预防和治疗功能，标签上只需声明“本品不能代替药物”即可，不过对于声明标注的位置和大小并没有做出具体规定。在这种情况下，一些企业往往把“本品不能代替药物”的警示语隐藏在不显眼的位置，而且字体也比较小，这就让夸大保健品功效和虚假宣传等营销行为有了可乘之机。从今年1月1日开始，《保健食品标注警示用语指南》开始正式实施。这意味着，所有保健食品都必须在包装的显眼位置印上这么一句警示语“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。按照新规，警示用语区应当位于最小销售包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。
那么，保健食品经营者是否按照新规来进行消费提示了呢？记者探访发现，在一些超市或网店，未醒目标示警示语的保健食品仍在正常销售。
探访
警示语不起眼还藏着掖着
昨天是《保健食品标注警示用语指南》开始实施的第一天，记者来到位于西直门外大街的一家超市一探究竟。
在销售蛋白粉、燕窝、维生素和西洋参等保健品的货架上，记者随手拿起一款汤臣倍健的罐装“乳清蛋白”固体饮料仔细查看，发现无论是产品的正面，还是侧面和背面上的配料表、营养成分表、食用方法等区域，均没有发现标注有“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”内容的警示用语。但在罐子的显著位置，则在宣传蛋白质的诸多好处。而在另一罐“天然元”牌老年乳清蛋白粉固体饮料的包装上，记者同样没有发现任何警示用语。
在一款“养生堂”牌B族维生素片的包装瓶上，标注有“针对中国居民营养需求设计”、“核心营养素配比科学”等显眼的字样。翻转瓶身，只见不大的小瓶背面，密密麻麻印有功效成分、保健功能、适宜人群、生产日期、贮藏方法等共22行内容，必须仔细分辨才能看到其中隐藏着“本品不能代替药物”几个小字。
记者现场查看了多款超市销售的保健食品后发现，几乎没有一款产品在外包装的显眼位置标注上包含“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”这一内容的警示用语。有的保健食品上甚至没有任何警示用语，有的则将警示用语隐藏在多行产品说明中，就算是眼神好的年轻人都需要仔细查找半天才能发现。
随后，记者又登录了部分保健食品的官方旗舰网店，均发现了同样的问题。比如，在一款宣称能够补软骨、护关节的保健食品销售页面上，一直将网页将近拖到底，才在产品信息中发现了一行不起眼的小字，“注意事项：本品不能代替药物”。
实例
误信宣传花了冤枉钱反延误病情
因误信保健食品宣称的治疗效果，张先生不仅花了上万元的冤枉钱，还患上了严重的糖尿病。
一次体检时医生发现，张先生的血糖略高，便叮嘱他注意控制饮食，少吃甜食。一位朋友听说后，立刻向他推荐了一款号称能降血糖、预防糖尿病的保健食品“苦瓜含片”。朋友宣称，自从吃了苦瓜含片，就算敞开吃饭，甚至吃甜食，血糖都一直处于正常值范围内。听了朋友的话，张先生立刻打电话订购了同款苦瓜含片，每次吃饭前，只要吃了苦瓜含片，就如同吃下了“定心丸”，不光饭菜敞开吃，可乐、蛋糕等甜食更是一样不落。谁想到，第二年再体检，张先生大吃一惊，医生诊断，他患上了糖尿病。
医生告诉张先生，那些所谓的保健食品，根本不是药，吃了也起不到治病的作用。
和张先生一样，在我国的保健品消费群体中，很多人都是因为受到虚假宣传的诱使，从而盲目购买保健食品。有人甚至一直拿保健食品当药吃，不光病没治好，反而引发了更加严重的问题。
监管
全国将建“保健”市场违法案件数据库
去年，市场监管总局、工信部、公安部、卫健委等13个部门，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治行动，清理虚假信息9.7万条，关闭网站、APP、公众号3877个，全国共立案21152件，移送司法机关案件446件。专项行动中受理消费者申诉举报4.4万次，为消费者挽回经济损失1.23亿元。下一阶段，还将组织跨部门、跨地区进行执法，建立全国“保健”市场违法案件数据库，抓紧完善从业人员信用体系。
2019年11月，市消协对外发布“北京市老年人保健品消费认知及消费状况调查结果”显示，广告宣传夸大其词或与实物不符是老年人遇到的主要问题类型，比例为78.32%。对此，市消协建议，增加老年消费者撤回权利，即针对65岁及以上的老年人，增加消费犹豫期，期限为一个月，在消费犹豫期内购买的商品，老年人享有撤回权利，可以向经营者要求退货，经营者不得拒绝或拖延，以此避免老年人因为消费信息缺乏导致的非理性消费问题。
此次新实施的《指南》也提醒消费者，选购保健食品要认准产品包装上的保健食品标志（小蓝帽）及保健食品批准文号，注意标签说明书的要求和禁忌。对所购买的保健食品质量安全有质疑，或遇到夸大保健食品功效、宣传疾病治疗功能的，应及时拨打12315投诉举报。
