日前,中国进口食品研究院公布了一份调查报告。其中指出,2019年中国进口食品市场零售规模首次超过一万亿人民币,50%以上的中国消费者习惯通过线上渠道购买进口食品,线上市场已然成为了目前进口食品最主要的销售渠道。
值得一提的是,作为中国市场占有率最高的进口消费电商平台,天猫国际成功凭借着“正品保障、品牌直营、全球极速达、7天放心退”的策略,在进口食品领域展示出了独特的优势。
比如在健康、新奇、美味的市场趋势下,天猫国际食品在新潮饮品、新奇零食、新鲜体验上持续发力,引进来以燕麦奶为代表的植物奶、骆驼奶等新潮饮品,丰富了消费者的味蕾体验。此外,天猫国际还网罗各国网红新奇零食,将味道奇特、原材料稀缺、形式多样的创新零食带到消费者的日常生活中。
最全海外网红食品集结 世界妙物日促使进口巧克力同比增速203%,饼干和膨化同比增速140%
12月19日-12月20日,天猫国际“世界妙物日”再度开启,这场考验年轻人的味蕾和视野的营销也成功圈粉无数年轻人。在本次“世界妙物日”上,海外网红食品尽数集结,包括迪拜Patchi巧克力、美国Mondelēz旗下的Ritz夹心饼干、阿联酋Camelait骆驼奶粉等,并带来了一组亮眼的销售成绩。
相关统计数据显示,进口巧克力同比增速203%,饼干和膨化同比增速140%。而在众多产品之中表现最为亮眼的,莫过于美国Ritz夹心饼干超20000件,迪拜Patchi巧克力高端礼盒近3500件! 阿联酋Camelait骆驼奶粉作为全球最大的品牌之一,也计划在明年为中国市场增加产能,成效喜人。
骆驼奶火爆原因解读,契合健康、新奇、美味趋势
骆驼奶为何成为此次“世界妙物日”的爆款?主要因为其完美契合目前进口食品健康、新奇、美味三大趋势。
骆驼奶在营养价值、营养吸收和代谢调节等方面具有自己独有的优势。比如骆驼奶含有丰富的帮助人体分解糖原的胰岛素,可辅助降低血糖,改善糖尿病;骆驼奶是高质量和高质量乳铁蛋白的优质来源,比普通牛奶要多出整整10倍;此外,骆驼奶也具有调节脂质代谢紊乱的功能,它对大脑中脂质的脂质代谢紊乱的调节,会对睡眠的改善起到作用。
而与此同时,产自与阿莱茵农场的Camelait卡漠天然纯骆驼奶粉,得益于采用了世界先进的挤奶技术以及全机械化的生产过程,严格的指标控制和监测孕育出了最为纯臻的奶源。如此难得且味道香浓的骆驼奶,能够引来国内一众“吃货”尝鲜自然也是情理之中的事情。
宏观来看,骆驼奶在“世界妙物日”的热销,其实也从侧面印证了消费者对于进口食品的需求转变。对消费者而言,以往的传统海淘模式较为单一,对于进口食品的认知也略显单薄。而如今,通过天猫国际所打造的一系列营销活动,整个海淘过程将变的更为直观、便捷,消费者的需求也开始向功能性、趣味性、多元化发生转变。
在此前提下,如何基于跨境商品特色,以实现目标用户的快速转化,或许将会成为接下来跨境电商平台所不得不去面对的一个棘手问题。但好在,这一次天猫国际凭借着“世界妙物日”,已成功为行业指明了一个新的方向。
