最近尼尔森发布的《2019年第三季度中国消费趋势指数报告》显示，第三季度中国消费趋势指数为114点，继续保持高位运行。监测数据表明，中国并不存在实质意义上的消费降级不论是上线市场还是下线市场，消费升级仍是普遍现象，消费品类品质提升为主要表现形式之一。
随着消费升级和供给侧结构性改革的持续深化，中国消费需求正从注重数量增长向追求品质生活加速转变。而随着人们生活水平的不断提高，家长们对孩子们的观念由“养育”开始转向“培育”。父母更加注重宝贝的德智体美劳全面发展，新生代家长将超强的消费意愿投射在孩子身上，儿童逐渐成为家庭消费的中心。
伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面，家长最注重的还是产品品质问题。对于家长来说，孩子的健康成长比什么都重要。
以儿童乳制品为例，在牛奶品牌方面，家长更加偏向选购一些中高端的进口牛奶品牌;对于牛奶类型的选择，也更加的细化，更乐于选购一些专为儿童生产的牛奶类型，尤其是进口的儿童牛奶。大部分妈妈们认为原装进口的儿童牛奶更加安全可靠，因为原装进口的儿童牛奶其奶源、原料、加工等都在国外一线完成。这些消费意识和行为的转变一定程度上刺激了中高端牛奶市场的繁荣。京东超市最新数据表明，牛奶细分品类中，以进口儿童牛奶为首，增速显著，2019年进口儿童牛奶同比增速120%。
儿童牛奶专注儿童成长，满足3岁以后儿童生长需求，而且由于消费者的需求不同，儿童牛奶品类细分越来越多。从以前单一品类，到如今有机儿童牛奶、加添VAD的儿童牛奶、进口原装儿童牛奶等等越来越多，而以下几款则是京东超市进口儿童牛奶中销售领先的几款产品。
德亚（Weidendorf）儿童纯牛奶，汪汪队牛奶，德国原装进口，富含丰富的蛋白质、原生高钙VAVD，无其他添加，更健康，帮助3岁以上适龄儿童生长发育。
爱氏晨曦（arla） 丹麦原装进口有机儿童全脂纯牛奶，丹麦·欧盟·中国三重有机认证，每100毫升富含123毫克原生钙、纯天然生牛乳配方、全程有机饲料喂养，丹麦大品牌有机更健康的纯牛奶，给儿童专供，帮助下一代成长。
纽麦福跑跑牛儿童牛奶，新西兰进口纯牛奶，每盒富含4.0g高蛋白含量、铁、钙、维他命、维C等，营养更全面，口感更好。选择纽麦福跑跑牛儿童牛奶，更高品质，只为下一代。
圣元布瑞弗尼儿童牛奶，从奶粉过度到儿童液态奶是一种趋势，圣元做的是配方奶粉转到配方液态奶，做延续，营养物质更全面，分3、4段更精细。圣元（Synutra）优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶，适合12-36月龄，法国原装进口，5大营养素均衡配方，促进宝宝全面发育。圣元（Synutra）优博 布瑞弗尼4段儿童配方牛奶，适合3岁及以上儿童，法国原装进口，97%生牛乳，从源头守护宝宝健康，中欧双重质检，品质严苛值得信赖！
兰雀Unibest优尼赋有机儿童全脂纯牛奶，奥地利原装进口，三重有机认证，优尼赋有机更健康的纯牛奶，给儿童专供，帮助下一代成长。
以上京东进口儿童牛奶的热销，从侧面反映出我国消费者消费需求的转变。京东数据显示，越是发达市场，以乳品为代表的生活消费在整体消费中所占比例越高。而京东超市作为3亿消费者的首选购物平台，将继续为用户提供更全面更有质量保障的产品，以满足消费者日益增长的品质消费需求。
