当今流量时代,短视频已成为当前用户更偏好的内容传播方式以及社交方式,根据QuestMobile《短视频平台2019半年报告》,美食已成为了抖音最受欢迎的内容形式之一,回顾在抖音爆红的美食案例,抖音版毛笔酥、西安摔碗酒等不胜枚举。趁此风潮,越来越多餐饮类品牌纷纷进军短视频领域。
11月底,一场名为好人家“抖是想夸你”的抖音挑战赛,让调味料行业也搭上了短视频营销的新风口,打开调味料行业内容营销新思路。
贴纸互动+趣味内容,好人家赢得用户欢心
一袋小小的调味料,给大众的印象一直是在厨房默默辅助的角色,当一袋习惯低调的调味料开始涌入人群并带动大众玩起短视频,会是什么画风?
好人家本次抖音挑战赛主题为“抖是想夸你”,在品牌与抖音平台用户属性高度契合的前提下,为活动赋予用户喜闻乐见的趣味形式,围绕足够贴近用户生活的行为,发动大众用拍短视频的形式,晒出为自己做菜的人并夸一夸他们,巧妙的将“夸”与“美味”进行了创意连接,用户在拍摄视频时使用本次活动专属动态贴纸,可谓趣味十足。
(抖音挑战赛用户参与互动截屏)
活动一上线,就凭借其足够贴近生活的主题和足够有趣的形式赢得用户参与。“好姐妹就是要一起吃好吃的”、“老婆,我感觉有了好人家调料,做饭也不是很难”、“最温暖的味道还是家人最知道”……不管是夸家人、夸朋友还是夸同事,网友们在话题页上传了上万条不同的夸赞视频,留下了一场场暖心的夸赞告白。
网红达人齐种草,放大内容营销流量效应
短视频领域,网红达人有着不可估量的潜在流量和势能。追求个性和新鲜事物的年轻人对网红达人、明星的热衷与追捧,能够带来强大的流量增长速度。好人家意识到了这一点,并充分利用和玩转粉丝经济。在本次抖音挑战赛中,好人家联合厨男冬阳君、大胃王朵一等二十多位在美食领域受欢迎的短视频达人,采用美食吃播、夸张教学、脑洞情景剧等精彩纷呈的创意内容,阐释更多创意的活动参与方法和内涵,多角度代入有了好人家在家轻松做美味的产品体验,强化内容矩阵、流量分发,发挥更多的网红达人的能量,放大内容产生的流量聚焦效应。
(美食达人纷纷互动)
截至11月28日,短短一周时间之内挑战赛获得了1.3亿次播放,吸引了1.8万人参与拍摄。同时,活动期间,好人家产品的销量均实现上涨,实现好人家品牌曝光和流量转化的双赢。
好人家的这次挑战赛,不仅让品牌成功与用户打成一片,极大拉近与消费者的距离,也为调味料行业展现了别出心裁的用户沟通方式。积极拥抱新时代需求,勇敢尝试当下流行形式,让品牌传播符合当下口味,是好人家带给行业的营销新启示。
其实,作为有着20年发展历史的复合调味料品牌,好人家一直在不断追求自我更新,积极贴近消费需求,以产品至上的标准,不断探索美味精髓,紧跟味觉时代的更迭与创新,不断进行产品升级和技术创新。以高品质的好产品,让用户轻松做一道美味菜肴,从做菜的过程中,享受生活享受时光,享受美食带来的乐趣,更享受亲朋欢聚带来的情感氛围,热爱生活。
(好人家部分产品展示)
近年来复合调味料市场呈现出快速的增长态势,好人家将继续秉承“苛刻坚守好原料”的品牌核心理念,承担起让品类更好发展的责任。未来,好人家会继续深耕调料大市场,为消费者调制品质美味。
