儿童奶酪新蓝海,打造品牌正当时
奶酪是一种发酵的牛奶制品。每千克奶酪制品由10千克牛奶浓缩而成,又被称为“牛奶的精华”、“奶中黄金”,位于乳品营养价值链顶端,也位于乳品消费金字塔顶端。
中国奶酪市场在过去五年保持22.5%的复合增速,处于高速发展期。预计,2023年,中国奶酪市场规模将超百亿。随着消费升级以及奶酪营养价值逐渐被认识,国内新生代父母对奶酪的消费习惯正在快速培育,他们更愿意选择健康、营养的奶酪作为孩子的零食。
需求曲线不断上扬,带动儿童奶酪细分市场呈现出强劲的发展势头。稳居全球乳业第一阵营的伊利乳业自然不会放过这块“奶酪”。深刻洞察消费者个性化与多元化健康需求,伊利发力渠道布局和加强媒体投入,构建产品力+品牌力,抢占消费者心智,在新赛道上高歌猛进。
运用迪士尼授权IP形象为品牌赋能,撬动用户“眼球”
想要打造行业领导品牌,掘金有孩家庭市场,首先必须塑造深入人心的品牌形象。伊利运用迪士尼《冰雪奇缘》、《赛车总动员》IP形象设计儿童奶酪棒的包装,有效影响有孩家庭。无论是孩子,还是孩子的父母,对迪士尼都有着极强的认同感。那些经典的卡通形象,不仅让孩子们心动不已,也让宝爸、宝妈们喜爱。
除了包装上的迪士尼卡通形象外,伊利儿童奶酪棒还鼓励孩子发挥想象力,利用儿童奶酪棒包装做手工:用胶水粘出一个王冠,再比如用层层重叠的方式“盖”成一座堡垒……国际乳业巨头+超级动画IP,为消费者带来精彩有趣的消费及娱乐体验,并成为引爆品牌的内容利器。
任何成功品牌的内核都是品质。作为孩子父母,对产品品质更是丝毫不敢马虎。伊利儿童奶酪棒选用100%澳洲进口天然奶酪为主要原料,奶源安全、健康,奶香自然浓郁、口感细腻紧实。恰逢《冰雪奇缘2》上映,在新潮电梯智慧屏上,“5倍钙力,成长魔力”诠释出伊利儿童奶酪棒的优质品质,真正解决了孩子喜欢,家长放心的问题。
新潮电梯智慧屏助力伊利,精准触达有孩家庭
有孩家庭消费孕育着巨大的市场空间。如何实现生活场景与购买场景无缝对接?如何同时影响作为购买人群的父母,以及作为食用人群的孩子?新潮电梯智慧屏覆盖的社区电梯场景,无疑为伊利儿童奶酪棒构建起优质的营销场景。
社区电梯作为一家人共同出入的场景,成为影响家庭消费决策的第一场景。新潮电梯智慧屏覆盖的主力人群为高净值中产家庭,而这与伊利儿童奶酪棒的目标受众群体——有孩家庭高度契合。这样的契合使得广告投放效率和精准度大大提高。伊利儿童奶酪棒通过新潮电梯智慧屏渗透到中产家庭人群每天必经的生活场景之中,在封闭的电梯里与父母、孩子进行零距离接触,聚拢消费者注意力,快速引爆品牌。
新潮电梯智慧屏利用精准覆盖家庭群体的场景优势,以及高到达的效率优势,让目标消费者快速建立起伊利儿童奶酪棒的品牌认知。新潮传媒在全国100座城市拥有70万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,聚焦目标消费者的生活轨迹,为品牌提供精准、高效的媒体流量方案,助力品牌有效传播,为销售转化赋能,让“产品卖到家,广告投新潮”成为越来越多品牌营销的共同选择。
