11月1日-11日，天猫联动城市共同构建“理想之城”，以11个城市、11条美食街迥异且各具特色的文化为灵感点，携手4大超级IP、10大行业、11位城市许愿官、百大品牌，以创新技术与创新行业趋势全景体验，触达核心一线及新一线城市用户的理想生活新体验，开启城市狂欢。
【天猫理想之城 亲子南京站正式启动】
如今，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格等方面，而是日益向高品质、异质化、体验式的消费需求转变，愈发注重对消费过程的体验和感受。此次天猫理想之城携飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、贝因美、合生元、雅培菁挚、雀巢、佳贝艾特等众奶粉品牌，在南京新街口百货打造原生态牧场，将奶粉的生产源头的天然美好带到城市中来，让消费者感受到高品质的保障。
11月2日晚启动仪式上，南京市商务局、天猫母婴行业、品牌方代表飞鹤集团、南京新百等领导联合为活动揭幕，理想之城首席心愿官袁成杰、陈芊芊夫妻，到场与消费者互动并分享育儿经。
【亲子南京之城，线上线下联动，打造原生态奶粉溯源牧场】
自10月30日，南京新街口的这座奶粉溯源牧场横空出场，就迅速吸引了很多南京市民，高达6-7米的巨型亲子猫成为南京新晋网红打卡点，据悉还有不少南京抖音达人也来到现场逛展。新街口更是一跃成为南京亲子家庭的带娃圣地，现场不仅有育儿小课堂，亲子互动小乐园，更是有一群非常特殊的嘉宾-牧场小奶牛以及一窝小萌兔，和现场萌宝可爱互动，吸睛十足。另外来到现场的朋友参与互动就有机会获得多种品牌互动大礼包，还有这次天猫理想之城限量版喵公仔盲盒，真是诚意满满，狂欢不停。
【天猫母婴奶粉正品溯源，一罐一码，实现消费者信心保障】
南京不仅是一座温情脉脉的城市，更是国家重要的科教中心，自古以来就是一座崇文重教的城市，科学养育也是全民关注的重要话题。此次天猫母婴行业联合八大奶粉品牌，携大型许愿亲子猫来到南京，打造原生态奶粉溯源牧场，提供连续11天不间断的线上线下互动，尤其是为消费者带来奶粉正品溯源的品质保障。宝爸宝妈在为宝宝选购奶粉时最在意的就是品质问题，天猫奶粉正品溯源，从源头牧场挤奶，到奶粉罐装出厂，到消费者手上确认收获，全链路追溯，消费者只要使用手淘/手猫/支付宝等扫一扫罐底的溯源二维码，就可以看到这罐奶粉的全链路溯源信息，一罐一码，让每一罐奶粉都有了自己独一无二的“电子身份证”，只为让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。
不仅如此，双11期间，天猫母婴奶粉行业还重磅推出【奶粉兑换卡】服务，一次购买，可分3/6/9次随时兑换，让每一罐奶粉都在更新鲜的日子抵达消费者手上，用双11的价格随时买到新鲜的正品好奶。天猫奶粉正品溯源，不仅为消费者带来创新互动体验，更增强了消费者的信心保障，在全民狂欢之际，生动演绎了理想生活的理念。
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