随着全民娱乐时代的到来,现象级综艺IP快速崛起。许多乳企在聚焦品质的同时,开始积极探索营销创新模式,以娱乐综艺形式实现品牌完美露出。今年夏天,百年乳企品牌海普诺凯1897就主动出击,联合爱奇艺展开了全新营销动作,携手打造今年夏天爆款综艺——《做家务的男人》,以“男性做家务”的创新视角、多面化观察模式以及传递家庭责任意识的社会价值,收获广大用户喜爱,引发大众对家庭相处关系的激烈谈论。
此次品牌营销动作的火热反响,得益于海普诺凯1897围绕节目的模式创新以及与明星的紧密结合,让用户了解娱乐内容的同时,感知海普诺凯1897品牌理念,实现品牌IP营销的合作共赢。
综艺与品牌深度契合、相互赋能
对男性家庭责任回归的呼唤,是《做家务的男人》的出发点,同时也是百年乳企品牌海普诺凯1897的品牌主张之一。海普诺凯1897一直致力于用优质奶粉品质与专业服务为更多母婴家庭带来便利,传递积极家庭责任观与家庭和谐相处之道,这一点与《做家务的男人》可以说是完美契合。
例如海普诺凯1897的贵族式亲子候机服务解决了节目中张歆艺的带娃出行难题;倡导男性家庭责任的回归,海普诺凯1897给予袁弘家的宝宝全方面的营养守护。
节目立意与品牌主张相辅相成,让用户在观看节目的同时,体会到更深层的家庭相处含义。
巧妙结合亮点,释放品牌魅力
在节目第一期,魏大勋爸爸和李诞演示冲泡奶粉的步骤“一步错,步步错”,而朱丹、张歆艺两位宝妈则很好展示冲泡奶粉的正确示范,让大家感受到海普诺凯1897荷兰原罐进口,奶粉细腻易冲泡的高品质;二姐张歆艺家,袁弘主动承担家务育儿责任,深夜起床为宝宝冲泡奶粉,让用户感知海普诺凯1897主张“家庭责任感”的态度。
海普诺凯1897正是利用这些节目话题点,适时将品牌亮点巧妙融入进来,让用户有直观的品牌感知和产品记忆点,让“百年贵族 以爱传世”的品牌精神深入人心。
借助明星效应,打造品牌口碑
除了在节目中实现多次品牌露出之外,海普诺凯1897还借助张歆艺袁弘明星效应实现品牌口碑的最佳效果。《做家务的男人》中袁弘为宝宝提前准备一大箱海普诺凯1897,张歆艺线下门店购买海普诺凯1897送礼...正因节目中嘉宾对品牌的反复认可,以明星口碑种草形式,潜移默化的为用户传递“明星认可的荷兰高端婴幼儿奶粉”的信息点。
节目外,海普诺凯1897紧密结合综艺传播热点,采用矩阵联动玩法,在社交传播中进行二次发酵。线上以节目内容频繁释放品牌互动,线下打造互动小程序“亲子陪伴12式”体现陪伴特点,通过线上下交互传播方式,充分实现海普诺凯1897品牌声量的全方位扩散。
作为荷兰百年乳企品牌,海普诺凯1897始终坚持荷兰原罐进口,始终坚持用优质奶源给宝宝贵族喂养,始终坚持给母婴家庭带来更多便利。正因这样的坚持,海普诺凯1897在这个火热夏天携手《做家务的男人》成功实现了两者粉丝流量互导,实现品牌与消费者间的有效触达,让节目成为全新爆款IP,打出综艺营销的漂亮一仗。
