按照 “粮食也要打品牌”的要求,牢固树立质量兴农、绿色兴农、品牌强农的理念,10月8日-10日,26个知名产地大米齐聚天猫超市,开幕“2019天猫超市全球好米节“。本届好米节是历届参与品牌最多、量级最高的一届,十月稻田、金龙鱼、孟乍隆、王家粮仓、柴火大院、裕道府、五丰、呵叻泰等知名品牌皆推出了各自重磅产品。
天猫超市携手6大商家引领大米消费升级
近年来,大米消费正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同时,基于体验新潮、小规格化、创新品种、多样化、产区可溯源等综合消费需求,大米品类已经形成四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新规格。本次好米节各大品牌也使出浑身解数满足需求。
通过猫超大米消费者行为偏好看,新鲜是消费者对食品的永恒不懈追求;从新米等消费者热搜词中可以看出,消费者对大米新鲜度的追求热情不减,拥有20000亩契约农田的裕道府方正稻花香,为猫超用户带来了2019年现磨新米,让消费者能抢鲜体验。
金龙鱼的乳玉皇妃系列更是通过新国潮风吸引了众多消费者的偏好;快节奏、高压力的一线都市生活,或许是造就单身空巢青年群体以及越来越多丁克小家庭或分居式生活的“诱因”,但某种意义上,也确然推动了新世代的大米产品依照市场需求,充分更新迭代和细分升级——小规格锁鲜装或一人份,成为大米行业内重要的新增市场机会,泰国精品品牌呵叻泰则另辟蹊径,推出了“泰国小鲜米”,每包有10小独立包装,每顿一小包三碗饭,和年轻人的消费习惯非常契合;老牌泰国香米孟乍隆在大米节上发布了它们全新系列——生态孟乍隆;五丰系列的知名品种如有机稻花香、油粘米等让用户体验到了米饭带来的饕餮之感。十月稻田品牌已经成为五常大米的代名词,不断刷新提高中国家庭对优质食材的选择标准。十月稻田稻花香做为超级爆品,在天猫超市已经累计销售超过73万袋。另外大米免淘洗、开封即煮的懒人设计,也让不愿轻易下厨房的90后、95后们大为青睐,这些大米消费新方式由此深入人心,成为中国大米消费史上一处颇具社会学观察意义的民生景观。
齐聚世界好米,天猫超市撩动下沉市场的胃
三四线城市是商业巨头的重点淘金区,天猫超市占据了在线大米销售37%以上的市场份额,高端大米更是占据了三四线城市在线消费半壁江山,大大优化了三四线城市的消费结构。借助天猫超市在下线城市的发力,十月稻田旗下稻花香产品,已经成为三四级城市线上稻花香品类的领导者。
此次“理想生活 天猫美饭”天猫超市好米节,也极富针对性地围绕消费新趋势展开设计,并借力大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品,触达目标消费群体,充分印证了天猫超市引领消费升级的强大商品力。
