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冰品市场上的“常青树”,旺旺碎冰冰有什么魔力?

2019-09-19 中国食品网 1828 0
核心提示:近些年,冰品市场的竞争愈演愈烈,各大品牌争奇斗艳,产品更新迭代的速度也是一年快过一年。据星图数据监测,截至2019年6月,仅

近些年,冰品市场的竞争愈演愈烈,各大品牌争奇斗艳,产品更新迭代的速度也是一年快过一年。据星图数据监测,截至2019年6月,仅线上冰品品牌数量,就达到了186个。而在商场、超市、便利店的冷饮货柜里,进口品牌和人气网红冰品更是占据了绝大部分“江山”。但是你有没有发现,很多年以来,不管冰品市场上的种类如何丰富,商超的货架上或者各个冷饮货柜里总会看到一款熟悉的产品——旺旺碎冰冰。

作为旺旺集团旗下的“拳头产品”之一,旺旺碎冰冰已经上市了20余年,培养了一大批忠实消费者,已成为很多消费者夏季整箱购买的冷饮。今天,就让我们来详细了解一下旺旺碎冰冰,看看这款产品是如何一直保持着超高人气的?

独特生产工艺,可常温保存的冰品

据悉,当初进行产品研发时,旺旺集团充分研究了冰品市场的特点,运用独特的生产工艺,将旺旺碎冰冰设计成了可以在常温状态下保存的“冰品”。“常温状态下,旺旺碎冰冰是可以直接饮用的饮料;在冷冻后,饮料将凝固成细腻的冰晶,从中间掰开即可食用。这样一来,不仅大大降低了产品经销商的成本,也方便了消费者储存。并且,旺旺碎冰冰还采取了创新的包装形式,管状的设计能全面包裹饮料或者冰晶,消费者食用的时候丝毫不用担心产品会滴到手上。

采用进口乳源,多种口味可供选择

为了保证产品的品质,旺旺集团对旺旺碎冰冰的原材料进行了严格甄选,采用进口乳源,安全稳定,并且不含反式脂肪酸。旺旺集团还对整个工艺流程进行了严格的把控,从原料到包装出厂,全方位跟踪检测。此外,为了满足不同人群的爱好,旺旺集团还给旺旺碎冰冰配备了乳酸味、草莓味、可乐味、葡萄味、桃子味等9种口味。“优秀品质+多种口味”,难怪旺旺碎冰冰自上市以来就始终能得到消费者的一致好评。

关于分享的营销理念,打造舌尖上的情怀

过去人们的观念中,冰品只不过是夏天解暑的冷饮,不过,旺旺碎冰冰却打破了这个观念。它用丰富的口味和一掰即食的吃法,塑造了一个关于分享的营销理念,为许多人留下了“舌尖上的情怀”。“你一半,我一半,你是我的好玩伴”的广告语更是深深影响了一代人。而相信对于很多80、90后来说,小时候一定有过和小伙伴各买一根旺旺碎冰冰,然后分享两种口味的故事。近些年,旺旺集团更是进一步升级了分享的营销理念,推出了旺旺碎冰冰的袋装及盒装产品。不管是家庭聚会,还是朋友来访,都可以用旺旺碎冰冰来勾起彼此之间关于亲情和友情的记忆。

随着时代的进步,如今消费者的消费理念正逐步趋于成熟,对冰品这一功能性零食的理性需求,也正慢慢转变为其能否传递情感的感性追求。旺旺碎冰冰从诞生开始便把握住了这一趋势,既将传统冰品原有的“甜蜜冰爽”保留,又融入了分享的理念,因此能长期得到消费者的青睐。

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